“果粉”撑起的产业链

2012-9-3 14:05:15
类型：原创
来源：电脑报
报纸编辑：程朋
作者：

【电脑报在线】五彩缤纷的iPhone保护套、极致轻薄的iPad外置键盘、外形别致的移动电源、耳机、音箱，还有各式各样的创意外设……也许这个世界上，除了苹果，没有其他任何公司能够仅仅凭借核心产品的周边外设，就能够撑起一个独立的产业链。

五彩缤纷的iPhone保护套、极致轻薄的iPad外置键盘、外形别致的移动电源、耳机、音箱，还有各式各样的创意外设……

也许这个世界上，除了苹果，没有其他任何公司能够仅仅凭借核心产品的周边外设，就能够撑起一个独立的产业链。

产业链背后的高端消费者
“苹果在世界各地都有狂热的粉丝，” IDG全球媒体及出版业务CEO鲍勃·卡里根（Bob Carrigan），引用某研究机构的数据来说明“果粉”们为苹果带来的价值：“iPhone的出货量仅占全球手机市场的9%，但苹果却获得了全球手机市场75%的利润。”

“果粉”在将苹果推上全球市值最高企业的宝座的同时，还支撑起了一整条产业链。和苹果自己的产品类似，设计精巧、做工精致、功能新颖的苹果周边产品都售价不菲。

一家液晶屏清洁用品厂商展示的清洁套装主打安全、无毒的特性，最低售价为200元，是PC卖场里普通清洁套装的10倍。同样，大多数iPhone保护套市场价都超过100元，一些高端保护套甚至能卖到千元以上。

不过高昂的售价却抵挡不住果粉的热情。

前不久记者曾经参加了一次苹果产品的主题大展，尽管现场的大多数展品并不出售，但许多参观者都表达了强烈的购买欲望。

　　“今天真是大开眼界，我真想把这些外壳都买回去，”一位正在把玩一款水晶iPhone外壳的大学生对记者表示，由于iPhone 4S和新iPad在外观上都没有更新，她只有通过外壳来寻求不同的体验。

　　对于即将上市的新一代iPhone，她表示会在第一时间购买，也会购置新的周边产品：“希望新iPhone能有个惊艳的外形。”

　　虽然苹果并未对外设厂商做排他性方面的要求，但许多苹果外设厂商的工作人员都表示自己的公司只生产苹果的周边产品。谈到这样做的原因，思维集团的一位工作人员表示：“苹果产品主要面向高端用户，这些用户比较注重生活品质，十分在意配件的质量，对于价格却相对不太敏感。”

　　IDG爱奇会展有限公司总经理杨胤对记者表示：“这几年苹果产业链上发生了许多重组，一些活的较好的厂商收购了一些中小厂商，并逐步发展壮大；经营不善的厂商要么死掉，要么就转型了。”

琳琅满目的苹果外设
　　尽管苹果如今只销售Macbook、iPod、iPhone、iPad等系列为数不多的产品，但为这些产品量身定制的周边产品层出不穷，其中颇具创意的不在少数。

　　作为著名的PC外设厂商，罗技发布了针对iPad推出了太阳能键盘K760、太阳能键盘本、超薄键盘盖三款新品。

　　“由于iPhone、iPad等系列产品受到市场推崇，罗技将大力拓展以智能手机、平板电脑为核心的移动屏幕市场，”罗技中国区总裁刘坤表示。

　　在移动存储领域，希捷与西部数据等传统硬盘制造商都展示了采用Thunderbolt接口技术的外置硬盘产品，引来不少“果粉”围观。同样采用Thunderbolt技术、以轻薄为卖点的乔鼎科技Pegasus J2则吸引了许多专业人士的关注。

　　iPhone保护套的市场状况与iPhone的生命周期密切相关，不过尽管下一代iPhone即将问世，仍有一些厂商针对iPhone4/4S推出了全新的外壳。

　　X-doria代理商中创投资副总经理杨子幸对记者表示，新一代iPhone即将发布的消息给保护套产品的销量带来了不小的冲击，“这次发布新品也是希望在新iPhone上市前的几个月用新的亮点来刺激我们的产品销售”。

　　此外，一些更加新奇的外设也吸引着果粉们的眼球。例如，为户外运动爱好者设计的一款多功能夹克衫内外共有17个口袋，可容纳各种尺寸的苹果产品，衣领内还设有耳机暗线系统；一款能挂在钥匙扣上的蓝牙警报器则能让果粉避免在屋内四处寻找iPhone的烦恼：只要按动报警器上的开关，iPhone就会“滴滴”作响，让你知道它所在的位置。

“封闭”带来的商机？
　　不同于PC、Android等平台，Mac和iOS平台相对封闭，产品种类也有限，尽管能给用户带来独特的体验，却无法完全满足一些用户的特定需求。

另一方面，随着苹果产品的热销，曾经“与众不同”的iPod、iPhone先后成为了“街机”，不再能满足一些用户对于个性化的追求。

不过，这却给周边厂商带来了商机：在Macworld上展示的苹果外设中，许多产品都是为了帮用户解决苹果设备不够个性化、不够开放带来的困扰。

爱国者专门推出了支持太阳能充电的移动电源。爱国者动力舱事业部区域经理历鹏告诉记者，由于iPhone电池容量偏小且无法更换电池，用户对于外置电源有着极大的需求，这吸引了大量厂商进入该市场，激烈的竞争也促使厂商积极创新。“我们的移动电源有三块太阳能充电板，能帮助长期在户外活动的iPhone用户解决燃眉之急。”

一些软件厂商则试图让对于Windows系统的某些功能有特定的需求的用户轻松过渡到Mac OS和iOS平台上。

虚拟化软件厂商Parallels推出的Parallels Desktop能让用户在Mac电脑上同时运行Mac OS和Windows系统。

Parallels大中华区市场与业务运营总监黄群清称，目前这款软件在全球已拥有300万用户，“很多刚刚从PC转向Mac的用户无法很快适应Mac系统，也不会安装双系统，这款产品能帮助他们轻松在Mac上使用Windows。”

记者手记：苹果产业链上的中国式创新
置身在苹果外设的世界里，我不禁想到两年前红极一时的“苹果皮”——这个由潘泳和潘磊两兄弟在深圳一间废旧仓库里发明的、能将iPod Touch变为iPhone的保护套曾让国外媒体感叹中国民间的创新能力。

如今，“苹果皮”的热潮已然消退，但依然可以看到一些国内厂商推出的、极具创意的苹果周边产品，其中一些甚至热销到了国外。例如，一家深圳厂商用一个金属条让iPhone实现了双卡单待的功能，且支持全部三种3G制式；负责人告诉记者，公司已为该产品申请了专利，目前正试图进一步让iPhone变成双卡双待的手机。

或许，中国在未来很长时间内都不会诞生苹果这样引领全球创新潮流的公司。不过对于中国企业来说，与低利润的代工模式相比，围绕苹果及其他公司的高附加值产品打造富有创意的外设，并以较高的利润出售给全球的高端消费者，或许是一条更可取的发展途径。

本文出自2012-09-03出版的《电脑报》第35期 A.新闻评论
(网站编辑：吴融)

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