微软大中华区董事长贺乐赋展示最新一期的电脑报Windows8报道专题

同一天里，微软和苹果同时推出拳头产品，Windows8、Surface面对iPad Mini，会发生怎样的碰撞？

Surface遭遇苹果“围攻”

 微软和苹果，同时在10月23日这天展出Windows8、Surface平板和iPad Mini

10月23日上午，百余位国内外媒体记者和数十位合作伙伴的代表在微软的邀请下来到了上海虹口区一座80岁“高龄”的特色建筑——1933老场坊。

这栋由英国人兴建的四层楼房曾是上世纪三十年代远东最大的屠宰厂，如今则被改造为上海著名的创意空间，汇集了不少创意作坊。微软将Windows 8的中国区发布会——也是被微软官方称做Windows 8全球“预展”系列活动的第一站活动选择在了这里，或许也是为了突出其新品的“创意”和“与众不同”。

发布会在一段舞狮表演中开场，微软大中华区总裁兼CEO贺乐赋做了开场致词，随后微软公司全球Windows 事业部总裁史蒂文·辛诺夫斯基（Steven Sinofsky）登上舞台，介绍由他领导的团队负责开发的Win 8的新特性。

由于之前已发布了多个测试版本供开发者和希望尝鲜的用户体验，国内外媒体也做过大量报道，这款全新的操作系统几乎已没有任何秘密可言，因此辛诺夫斯基的演讲以及随后登台的演讲者对于Win 8平台上的应用以及OEM厂商生产的Win 8设备的介绍都显得较为平淡。

直到发布会接近尾声时，辛诺夫斯基拿着一台Surface重新登台，现场气氛才达到了高潮。

“Surface对于我们来说非常特殊，它将使微软进入一个新的阶段。”这是微软第一次向美国以外的媒体展示这款由这家被定义为软件公司的美国巨头自己开发的平板电脑——此前，这款设备只在今年6月的发布会上公开现身过一次。

辛诺夫斯基来回翻转着手中的Surface，对它的特性做戏详细的介绍，还不时让它自己发出声音——支架开合的声音以及触摸键盘外壳Touch Cover与Surface吸附的声音，“这个声音很棒”。此外，从未展出过的实体键盘外壳Type Cover也在发布会现场第一次公开亮相。

发布会结束后，观众被带到了旁边会场边的一个大展厅内，现场体验搭载Windows 8（以及Windows RT）的平板电脑、笔记本电脑和一体机。不过在众多设备中，几乎只有Surface能够引起参观者的兴趣：

其他的Win 8设备的展台周围体验者寥寥，两个Surface展台前却在一个小时的体验时间内始终围满了观众，人们对于它的好奇心显然远远超过了Win 8系统本身。

    微软希望通过提前在海外举办活动为26日正式发布的Win 8进行预热，然而上海这场发布会却没能引发微博上对于Win 8和Surface的持续热议——人们关注的焦点很快便投向了15个小时以后的另一场发布会，其主角则是微软的老对手苹果公司。

    与微软的活动相比，苹果在美国圣何塞的加州剧院举办的这场发布会在形式上毫无亮点，保持着现任CEO库克执掌这家公司以来一贯的风格。

不过与一个月前的iPhone 5因事先遭遇“泄密”让许多熬夜守在电脑前的“果粉”们失望不同，这一次苹果一口气发布了五款新品：除了备受关注的iPad Mini和此前已被曝光的13英寸Macbook Pro、超薄iMac以及新款Mac Mini，它还出人意料地打破了iPhone和iPad“一年一升级”的产品周期，发布了年内的第二款9.7英寸iPad——“第四代iPad”。

苹果历来有在发布会上拿对手产品吐槽的习惯，这一次也不例外，不过“中枪”的并非同期发布的Surface，而是近几个月来热卖的Google Nexus 7平板电脑。

在iPad Mini发布前，外界就普遍将这款产品视为是为阻击Nexus 7而生；不过相比Google走高性价比路线的平板电脑，iPad Mini在处理器和分辨率上都处于劣势，最低售价却达到329美元，相比16G Nexus 7的249美元高出不少。

即便如此，苹果全球营销副总裁菲利普·席勒（Philip Schiller）仍在发布会上对比了两款产品，并称Nexus 7的塑料外观在iPad Mini的铝制外观面前显得黯淡，而且相比前者的7英寸屏幕，后者的7.9英寸屏幕也能带来更大的可视面积。

显然对于苹果来说，iPad当前的主要竞争对手还是以Nexus 7和亚马逊Kindle Fire系列为代表的Android平板。

如果说iPad Mini与Neuxs 7是“单挑”，那么苹果在这场发布会上的数款产品则对Surface 形成了“围攻”之势，拥有视网膜屏幕的13英寸MacBook Pro和CPU大幅提升的第四代iPad更有可能与Surface形成正面竞争。

对于双方交锋的结果，业界形成了不同的观点。

在看到苹果一反常态地同时发布了桌面电脑、笔记本电脑、一体机和平板电脑新品后，CNET专栏作家布鲁克·克罗瑟斯（Brooke Crothers）将这场发布会形容为“产品雪崩”，并猜测苹果的目的是打击Surface；他表示自己更看好微软，苹果过早发布第四代iPad可能扰乱自己的产品线。

《悉尼先驱晨报》加里·巴克（Garry Barker）则撰文称，随着苹果一系列新品的发布，Surface和Windows 8本就不明朗的市场前景将变得更加黯淡。

记者体验：Surface RT到底什么感觉

现场展示的Surface平板

Surface 外壳采用黑色铝美合金，棱角分明，显得朴实而正统，时尚感稍显欠缺。由于边缘采用直线设计，尽管实际厚度小于新iPad，但手握时可能感觉略厚。

它比新iPad略重，实际体验时也能明显感觉到重量。屏幕显示效果和对比度都较为良好，触控操作也十分流畅，但手上出汗后对操作影响较为明显。

机身背面的支架拉开后可以支撑Surface稳定地立在桌面上。触控键盘外壳Touch Cover有多种颜色，做工精致，但按键式几乎没有力反馈，与虚拟键盘较为类似。

实体键盘外壳Type Cover目前只有黑色，相比Touch Cover略厚，但重量上并无明显增加；有明显的键程，但相比普通笔记本键盘仍较短，上手后需要适应。

开发者态度决定Win 8生死 

    发布初期或依靠Office吸引用户

从芯片厂商到OEM厂商，整个PC产业链都期待着Win 8能让产业迎来复苏，而这一愿望能否实现取决于微软能否应对新的操作系统上市后面临的诸多挑战，首当其冲的便是应用的匮乏。

在PC领域，Windows能完全压制开源的Linux，并抵挡住来自Mac系统的冲击，长期保持90%以上的市场份额，丰富的软件资源是一个重要的因素。在平板电脑领域，iPad面对更开放的Android能占据绝对垄断地位，大量专为其优化的应用也是一个关键原因。

在23日的iPad Mini发布会上，库克透露，目前App Store里的应用已超过70万，其中有27.5万是专为iPad优化的；

而根据第三方分析网站WinAppUpdate的数据，截至10月18日，Windows商店中共有5563个Win 8应用程序，其中94%支持Windows RT。

微软美国营销和销售副总裁凯思·洛瑞兹奥（Keith Lorizio）预计，Windows Store中的应用会在明年2月前达到10万个左右；要想实现这一目标，微软就必须让Win 8得到足够多的开发者的认可与支持。

在Win 8发布初期，微软自身的软件或许能够吸引一部分对其有强烈需求的用户购买包括Surface在内的搭载新系统的设备。

长期以来，Windows平台的一大优势是对于Office系统的良好支持；为了维持住Office给Windows平台带来的屏障作用，微软甚至拒绝开发iOS和Android平台的官方Office应用。

Surface RT版内置了Office RT 2013，包含Word、Excel、Powerpoint和OneNote四款软件，相比iPad能更好满足对移动办公有较高要求的用户。此外，IE 10、必应词典、SkyDrive等微软旗下的软件和应用都集成到了Win 8中，去年被微软收购的Skype也已推出了支持Win8的应用。

不过，仅靠自身的软件显然无法支撑起一个生态系统，因此从去年起，微软就积极与全球各地的开发者合作，邀请他们为Win 8开发应用，并为他们提供开发所需的帮助。

在Windows 8和Surface的中国发布会上，微软邀请两位大学生上台展示了Win 8版的腾讯QQ、新浪微博、PPTV、高德地图、有道词典、人人网以及一款名为“板报”的Win 8原生应用；

在今年5月鲍尔默访华的活动上，微软也曾演示过基于Win 8平板的3D游戏。据辛诺夫斯基透露，目前中国开发者开发的Win 8应用数量已排名全球第二。

微软大中华区副总裁、市场战略部总经理谢恩伟对记者表示，微软的开发者关系部门已为开发者提供了将Android、Windows Phone等平台的应用移植到Win 8上的工具，“不过我们还是希望看到更多在Win 8上的原创”。

    中小移动开发者态度谨慎

Surface上的应用程序

然而，目前Win 8平台上的应用更多来自于知名软件和互联网公司，在移动互联网领域的中小开发者中，Win 8似乎还没有引起太多关注。

10月19日，“移动开发者大会·中国2012”在北京举行，吸引了近百位行业领袖以及来自全国各地的数千位开发者。

尽管移动互联网的盈利模式仍不清晰，但在庞大的用户量和不断涌入的资本的刺激下，开发者们对于这一领域的关注程度已超过超软件和传统互联网。

然而无论是台上的马化腾、李开复等业界大佬口中谈论的，还是会场里创业者在展台上展示的，无一例外都是iOS和Android应用；偶尔有人表示近期开始关注Windows Phone平台；至于临近发布的Win 8，除非主动问起，否则几乎听不到任何相关的话题。

在大会现场，记者询问几位主要针对平板电脑开发应用的开发者是否会针对Win 8平台推出相应的版本，得到的都是否定的答案。

社交杂志阅读应用Flipboard大中华区产品总监谢子阳告诉记者，目前Flipboard还未考虑开发Win 8的版本，“首先要把现有版本做好”。Flipboard于2010年推出iPad版，但Android版直到今年5月才推出。

谢子阳表示，由于需要根据不同设备的尺寸和分辨率设计相应的排版和操作方式，将Flipboard移植到新的平台并不容易：

“当我们看到用户对于Win 8版本的Flipboard有很强的需求时，我们才会推出这样的版本，就像今年推出Android版一样。”

iPad游戏开发者对于Win 8平板的态度也十分谨慎。

在会场展示全新iPad应用的旭宁科技CEO徐屾屾和斑马骑士产品经理郑志泽都对记者表示，将应用移植到Windows 8上难度不大，不过由于目前Win 8尚未发布，市场前景还很难预料，所以暂时没有移植的打算。

Splashtop公司前不久推出了Win 8版的远程桌面软件，支持从Win 8设备远程访问PC与Mac；在被问到未来是否会进一步推出能访问手机与平板的应用时，Splashtop商务发展总监王克宇也表示要视Win 8设备的用户数量才能决定。

而对于同期发布的iPad Mini，开发者们的态度则截然不同。谢子阳表示，尽管需要针对设备进行重新开发，但Flipboard已准备好在iPad Mini上市的第一时间对其提供支持。徐屾屾和郑志泽华也表示，会对自己公司的应用进行优化，使其及时支持iPad Mini。

据一位微软中国的员工私下透露，移动应用开发者之所以对Win 8较为谨慎，除了市场方面的因素外，还因为许多应用对底层支持的要求较高，“在Win 8没有正式发布之前，他们不确定不会有较大改变，不敢贸然投入”；而互联网公司的应用则较少涉及底层支持。

他还表示，微软员工在内部开发Win 8应用时用到了很多Web端接口，能实现视频识别、语音搜索等高级功能，但目前这些接口还未开发完成，“资料在网上都还不全，开发者也不太了解”。

    国外开发者分歧严重

iPad和iPad Mini上APP程序远远超过微软平板Surface

相对于国内开发者委婉的表态，部分国外开发者对于Windows 8的抱怨更为激烈。

在《连线》杂志的一次调查中，许多开发者都认为Win 8采用应用商店作为下载应用的唯一渠道将使原本开放的Windows生态系统走向封闭，而他们并不欢迎这种做法。

独立软件开发者华金·贝纳尔（Joaquín Bernal）表示，Win 8对于苹果App Store 的模仿将使开发者陷入困境：

“开发者们的空间越来越小，只能被动地选择一些大公司的渠道。”他认为开放性是微软平台最大的优势，“每个人都可以编写和发布应用，然后由市场来评判他们的质量”，但微软似乎并不明白这一点。“被微软掌控在手中可不是一种好滋味。”

沙盒建造游戏Minecraft的开发者曾接到过微软的邀请邮件，但拒绝为Win 8平台开发应用，并回复说：“请停止糟蹋PC这个开放平台的行为。”他还打算说服更多开发者共同抵制微软。

当然，《连线》杂志也发现一些开发者对于微软改变软件分发策略表示肯定，例如德国的6Wunderkinder公司的CMO贝内迪克特·莱纳特（Benedikt Lehnert）就认为，从开放走向封闭确实减少了用户的选择，但同时也减少了病毒和恶意软件的风险，而这些问题如今仍困扰着Windows用户。

在谢恩伟看来，应用商店的渠道将带给开发者更大的盈利空间，这正是苹果能够吸引开发者的关键。

他向记者介绍，对于付费应用，微软在开发者进入平台初期采取和开发者三七分成的策略，这与苹果的App Store一致，“当应用收入超过25000美金后，就转变为二八分成，开发者可以获得更多的收入”；而对于免费应用，Win 8平台也支持广告、虚拟货币、游戏装备销售等应用内部的盈利方式。

在被问到Win 8是否能吸引到足够多的开发者支持时，国内开发者技术社区CSDN的创始人蒋涛表达了谨慎的乐观。

他对记者表示，微软在企业级市场的积累以及对中国市场的了解和重视都是Win 8的优势，“肯定会有一些人去用，包括我本人”，而开发者的态度很大程度上将取决于搭载Win 8的设备与iPad等设备各方面的对比情况。

他介绍说，美国知名开发者社区Appcelerator旗下的移动开发服务平台也即将宣布对于Windows 8的支持，“这反映了美国开发者对于Win 8的看法”。

记者观察：Win 8的中国机会

将Win 8全球预展的首站安排在中国，辛诺夫斯基亲自登台演示Surface，微软对于中国市场的重视可见一斑。

一方面，他们需要影响力与日俱增的中国开发者为Win 8这个全新的平台提供更多的应用；

另一方面，他们也希望利用Win 8进一步开拓中国市场，将高市场份额转化为高利润。

此前，受盗版问题的影响，微软主要的盈利模式——直接销售软件获利在中国无法为其带来与PC市场规模相匹配的收入，这也成为微软中国乃至全球总部的一大困扰。

两年前，我以观众的身份在伦敦的一次演讲现场向鲍尔默提问，问他微软在中国遭遇的盗版问题是谁的责任。

他又一次对中国市场的盗版现象大加抱怨：“中国的盗版比印度严重8倍，比英国严重20倍。”但他并没有正面回答我的问题，也坦承没有找到控制盗版的方法。

过去几年，微软在中国一方面加大反盗版力度，另一方面也在尝试通过其他途径来解决这一问题。

从Win 7发售时开始，线上和线下的Windows广告与过去相比有所减少；而在许多笔记本广告里，“采用正版Windows 7操作系统”的提示则比过去更加显著。

通过向OEM厂商收入授权费，微软变相使购买预装Windows操作系统的PC的用户购买其系统，同时还让OEM厂商为其承担了部分市场和渠道费用。让更多用户购买这样的设备，取代DIY设备或不搭载操作系统的“裸机”，无疑能为微软在华带来更大的收益。

在Win 8身上，这一策略体现得更为明显。路透社10月24日撰文称，微软将通过出售Surface破解在中国面临的盗版难题；而在我看来，Surface只是微软改变在华盈利模式的一部分。

微软在中国并未销售实体版本的Win 8，想要在旧设备上安装这一新系统的用户只能在线下载副本并购买正版密钥进行激活。与此同时，大量搭载Win 8的全新设备却已蓄势待发，其中来自中国OEM厂商的产品又占据了多数。这一定程度上减少了盗版Win 8出现的可能性，很多希望使用Win 8的用户可能会因此选择购买心得设备。

而一旦Win 8的触控体验被用户普遍接受并习惯，Windows可能会进一步与硬件整合，甚至转型为iOS和Android那样的嵌入式系统，进而彻底消除盗版问题的困扰。

在苹果不愿将中国列入新品首发地的情况下，微软有机会通过Win 8和Surface进一步打开中国市场，并将中国作为“突围”苹果新的发力点，当然这需要以Win 8良好的市场表现为前提。

延伸阅读：Windows8背后的“Wintel联盟”

Windows8吸引了众多业界厂商捧场

在发布会的受关注度上，微软很难与拥有亿万“果粉”的苹果抗衡；不过相比苹果只是在原有产品的基础上进行幅度有限的更新和升级，微软同期发布的Win 8和Surface无论是对于公司还是对于整个IT行业都有着更深远的影响，尤其是在当前PC市场整体不景气的大背景下。

10月11日，市场研究公司IHS iSuppli公布预测数据，称今年全球的PC出货量将同比下降1.2%，这将是该数据11年来首次出现负增长。季度数据则更明显地体现出了PC业当前的颓势：盖特纳公司的数据显示，今年第三季度全球PC出货量为8750万台，同比下降8.3%。

与此同时，与PC存在一定替代关系的iPad的销量却保持着高速增长，这无疑是PC销量下滑的重要原因之一。库克在发布会上称，iPad发布两年半以来已经销售了超过1亿台；

今年第二季度，iPad的销量超过了任何一家PC厂商销售的所有PC产品。

摩根大通分析师马克·莫斯科维茨（Mark Moskowitz）在一份报告中指出，iPad Mini的发布可能促使PC销量进一步下滑，因为许多对价格敏感的消费者会在PC和价格更低的iPad中选择后者，“消费者在买一台新的PC之前会更换两至三次智能手机和平板电脑，这将使PC的平均寿命从4-5年延长到6-7年”。

受到iPad的刺激，PC产业链上的厂商们也试图推出更便携、待机时间更长的设备，以便在这个全新的市场分到一杯羹。

在上网本由于性能上的劣势走向没落之后，英特尔从去年起发力超极本，在性能和便携性之间寻找平衡；联想、宏碁、华硕等OEM厂商也纷纷借助Android系统试图在平板领域追逐苹果的脚步。

然而综合本报此前的调查和各方数据来看，尽管这些产品在大规模的营销攻势配合下，取得了一定的市场反响，但都离厂商的预期有着较大差距：

IHS iSuppli最新的报告称，受售价偏高的制约，超极本今年的出货量将只能占到PC出货量的5%，较英特尔40%的目标还有很大的距离；在平板电脑领域，今年二季度所有厂商的Android平板销量之仅有约30%，不足iPad的一半。

因此，当去年微软公布了Win 8的界面和特性并称将大幅提升触控体验后，各大厂商都对其寄予厚望。

在今年6月的台北电脑展上，大量搭Windows 8的笔记本和平板电脑亮相，成为展会的一大亮点。进入10月后，厂商们则纷纷抢在Win 8正式发布之前推出自己的Win8设备，并计划与Win 8同时开售。

和OEM厂商相比，英特尔对于Win 8的态度更为微妙。

去年微软宣布Win 8将支持ARM平台后，外界便预测“Wintel联盟”将走向破裂；今年上半年，英特尔宣布将与中兴、联想、摩托罗拉等厂商联合开发Android平台的手机，更加剧了这一猜测。

9月下旬，彭博社曝光，英特尔CEO欧德宁在英特尔台北公司的一次会议上对员工表示，Win 8发布时并不成熟，有许多软件方面的问题有待改进；英特尔很快发表声明进行呈请，称这一说法是“未经证实的”，却并未完全否认，这一定程度上也反映出双方的关系已不如以往牢固。

在设计Windows 8时，微软将适合移动设备的Metro界面作为固定的开始界面，即便采用支持传统桌面的X86设备，用户要进入传统桌面也得首先经过Metro界面。

在正式发布Surface时，微软选择率先发布基于ARM平台、不支持传统桌面的RT版。鲍尔默曾称“Surface即是一台平板，也是一台PC”。

种种显现表明，微软正在试图通过Windows 8重新定义PC：搭载Windows RT系统的设备也将被视为PC，而因智能手机的爆发迅速崛起的英国芯片厂商ARM则将因此进入PC领域。但这可能会有损于英特尔的利益：

一旦Metro界面和Windows RT系统得到用户和开发者的认可，传统桌面可能会如上世纪90年代的DOS系统一样逐渐遭到抛弃，而英特尔也将失去其在PC领域的一大屏障。

不过从目前看来，两大PC巨头还是希望让“Wintel联盟”继续维系下去。在微软的上海发布会上，英特尔是为数不多得到辛诺夫斯基点名感谢的厂商，台上和展厅中的大部分Win 8设备也采用的是英特尔处理器。

与此同时，英特尔也积极推广基于Win 8的“触控超极本”，希望借新系统对于触屏设备的良好支持提升超极本的销量。