2012，在乔布斯离开后苹果的品牌属性和首页也有着库克时代的烙印，首先是人性化，在乔布斯逝世一周年的悼念短片到至消费者的道歉信等出现在首页上。
        2013，苹果的首页位置除软件和硬件的产品宣传外，现在能看到更多的工厂环境报告、环保质量监督等公共信息，同时库克上任后开放了高清图的下载，这些细节都体现出领导者的差异。
        万变不离其中
        事实上，15年下来，苹果官网首页的整体结构并未发生太大变动，一直都是上方一系列标签入口，中间用大幅海报宣传最新的产品或技术，下方三四个小图介绍其它新产品或者公司动向。
　　不过细节上也在不断演进，并且始终坚持苹果自己的风格，包括更大的图片、更少的复制、更粗的字体、更少的点击等等。从一开始，这个页面就考虑了友好、专注、简洁、漂亮，自然用不着变来变去，用户也不需要隔一段时间就学习一遍如何使用它。所以，有了更多的人了解苹果及其设计的优越性。