Macworld依旧是数字世界的信息驿站，但其飘渺的定位和跟随市场导向的多次变革正逐渐失去让人到现场的魅力，以苹果为中心的产业链也不可避免的向多元化发展，“苹果”的离场与“另类”的在场方式，已经不再是吸引目光的焦点，数字产业的重心在变，市场在扩大，在2013年的MIA（亚洲数字世界博览会）里我们又能看到些什么呢？

“乔布斯”在场也难回从前

    今年8月，北京再度成为全球“果粉”的圣地，亚洲规模最大的苹果产业链盛会——2013数字世界亚洲博览会（英文全称Macworld iWorld ASIA 2013）在北京国家会议中心如期举行。Macworld最开始在美国举行，由IDG举办，是围绕苹果的产业链展会，在90年代曾经是乔布斯发布新品，传达苹果趋势的重要场所。自前年引入中国，落户北京后，已发展成为全球规模最大的苹果周边及配件综合展示平台。

    然而，自苹果在2010年彻底离去Macworld以来，Macworld就逐渐失去了核心的扭力，我们依然能够在大会里看到随处的苹果身影，却发现，所有的卖点不再是那么强调苹果的主导地位，而所谓的“果粉”圣地并非是传统的朝拜者和达人们的秀场，准确的定位更像是配件经销商和制作商们的商务论坛。

    记得2012年的MIA里，主办方还特地搬来了苹果的整套古董级产品来助阵，老实讲这真能吸引到不少苹果爱好者，今年的虚头其实也不赖——“乔布斯的重生”。

    乔布斯回来了，电影《乔布斯》中乔布斯的扮演者阿什顿·库彻（Ashton Kutcher）被主办方请到了北京现场。展会正好的结束时间是25日，而电影《乔布斯》在国内的上映日期，被巧妙的安排在8月27日，这一切看似精妙、妥当、虚头十足，但《乔布斯》在国外遭遇到的冷遇，在中国也不见得好转，因为记者亲临现场，虽然在现场能看到，主办方在重力推动这个高潮的出现，但实际现场感受而言，参与的人群和追逐的人群，更多的仍然是媒体本身，夹渣的更多是普通的当地观众，甚至是为了礼品而来的大叔大妈们，他（乔布斯扮演者）或它们（展商）缺乏的其实是真正的粉丝。

被消融的创新性，被多元的产品线

    记者在现场最大的感受，并非来自于产品本身或论坛本身所传递出的创新性，最想谈论的任然是移动互联，在去年移动产业和网络的发展就已经深入人心，大会里统一的互动项目就是“加微博”，所有的活动和送礼环节都以此来吸引人气和提高自己品牌的宣传力。今年，所有的展商都清一色的改换了端口，欢迎大家“加微信”成为一大风景。

    数字世界的大趋势是什么，智能终端的发展不管是产品还是配件，消费者获取信息的途径在变，现场所观看到的所谓新品，其实对于爱好者来说毫无新意，不管是现场体验全球最火的智能手表Pebble 、还是手势控制产品Leap Motion，都不会再给人真正眼前一亮的感受，包括整个展会更为主体的配件产品，大批的手机和平板外壳、移动电源等常规产品，更多的是细节和个性化上的比较，是微创新和精准营销的路子，以科技和独立的开发者论坛为背景的MIA正在被消融。

    另外，今年的展会体现出了历届以来最尴尬的现局，苹果不再被制造商们所钟情，即使是在以苹果周边为导向的MIA上，能深刻感受到所涉及的周边产品，并不是全以苹果的Mac电脑、iPhone、iPad等主力产品为中心，我们能直白的看到，包括苹果最大的竞争对手，三星的身影，以及更多平台下的智能设备，在这里汇聚成新的数字世界。

    或许Macworld从正式更改为Macworld iWorld（数字世界博览会）的时候，就已经预示着了逐步的淡化苹果，真正的生产导向仍然以市场为基础，消费者的选择在变，自然配件制造商，更喜闻乐见的是多元化的移动互联世界。

2013年的配件特点

    今年的MIA，我们能看到更为成熟的配件分类，和发展趋势。数码配件正向着个性、自助、功能、便携几大方向的发展。

    在保护类产品中，定制化和功能化成为主流，随着3D打印技术的成熟，市场上出现了一批高端定制的3D打印保护壳，而传统生产的印刷式制作工艺也逐渐成熟和面相零售市场。

    越来越多的设计师原创设计被应用到保护类产品中，如OZAKI、Bone、Mocamomo等，本土的设计师品牌如，张小盒系列、和云小兽系列等。另外服装品牌和皮料、布料生产上也更为成熟的融入到该类产品的加工和推广上，如皮尔卡丹这种传统的皮具品牌也在着力推出自己的周边产品，其他的还包括MISS SIXTY、ENERGIE、Killah等。

    影音类产品，仍然是数字世界里最为重要的配件之一，而且其跨平台方面的障碍少，反而品牌的实力和稳定性更突出，苹果主推的无线技术方案AirPaly也不再是苹果的专享，所以音频类产品体现出了更为活力的空间，而B&O、B&W、天龙等传统老牌也放下身段，开始主攻消费影音市场。

    电源类产品也渐渐成为移动设备周边的主力配件，快充、无线化和多功能化仍然是发展趋势，电池不再单一是电池，大品牌已经不满足于仅仅提供手电功能和手机背壳功能，如可以刷卡的移动电源，整合拉卡拉以前推出的新型服务。不过在接口的配置上来看，很少有专为苹果lightning而设计的产品，更多的改用Micro USB接口，这也同样侧面表面，配件制造商已经将目光看得更宽、更远。    

专访：苹果生态链的常青树

美国摩仕（Moshi）中国市场行销部北区经理 王韬

    电脑报：摩仕作为以苹果为导向的配件制造商在Macworld来到亚洲、中国，自2011年起，三年时间你们也是这项展会的主力军，好像你也是全程参与，非常希望从你的角度，谈谈Macworld展会在今年有什么明显的变化？

王韬：自08年加入Moshi，进入苹果这个“圈子”，历经五年。亲眼见证苹果崛起，一步步成为业内神话，也看着苹果一步步褪去被神话的外衣，走下神坛。如今的苹果，已经不再是最初的“私房菜”，而是成为了人人可以亲近的“家常菜”。

    今年是MacWorld来到中国的第三年，也是我参与的第三届展会。从参与者的角度来看，三届展会各有不同。
    第一届是MacWorld第一次在中国举办，也是国内第一次举办苹果相关的展会，尽管MacWorld具备了在国外影响力的这股东风，但显然各家厂商还以试水为主，因此当届展会无论从参展商数量，还是场地面积来看，都是规模最小的，但由于苹果在此之前推出的iPhone 4获得了巨大的成功，在国内也带动了众多苹果门店如雨后春笋般开张，本届展会多以保护类产品为主。
    第二届展会时，苹果已发布iPhone 4s大半年，市面上褒贬不一，但显然相较于以往几代iPhone，其更新换代的内容远远不能满足人们的期待，因此本届展会不再只是单纯的保护类产品展示，而是更多地加入一些创意元素和科技元素，因此功能类产品开始吃重。
    第三届展会是历年来变化最大的一届，这从名称上改为iWorld就不难看出。而各家厂商也已开始转变思路，不再局限在“苹果圈”内，而是渐渐向外拓展，无论是砖投三星，抑或是音频类、电源类，均是以往较少涉足的领域。

电脑报：MacWorld在去年更改了全称为Macworld iWorld（数字世界博览会）是否受到整个移动互联和移动智能设备的深刻影响，那么摩仕在自己的产品线上有些什么样的战略考虑？

王韬：Moshi产品线早在几年前已开始丰富，并非单纯受苹果生态圈的影响，从Moshi线材系列，到MoshiAudio（摩仕悦音），Moshi都是按照自身的规划，一步步拓展品牌领域。
    音频类是这几年Moshi发展的一条重要分支，期间推出的几款耳机都均具特色，例如MoshiAudio（摩仕悦音），在耳机造型及腔体材质上都是精雕细琢，力图在移动领域推出更为大众的品牌。

当然，除了以上这些，Moshi近期还计划推出多款新产品，其中也包括移动电源系列，至于具体的讯息，容我小小卖个关子。我们看到移动电源类产品发展非常迅猛，当然手机和平板的发展的确给市场带来了活力，我们也希望大会能更丰富的举办下去。