8月7日上午，西南城市重庆，沙坪坝大学城一个十字路口，微电影导演易志正在大声指挥几个男女青年表演着一个分手的镜头，甚至连记者向他打招呼都顾不上回应。

        此时重庆天气温度为41度，而地面温度早已经超过50度。穿着一件文化衫的易志就像是从澡堂子出来的一样，满身大汗，他却完全顾不上檫一把汗，用早已经嘶哑的嗓子咆哮着：“屈辱感，你要表现出屈辱感，你TMD被戴绿帽子了，你要有所触动！”

       站在VG20E高清摄像机面前的是已经被他吼得呆若木鸡的一个男青年，是这部微电影的男主角。咆哮的导演、VG20E套机、茫然的演员……构成了微电影浪潮的一个缩影画面。

       2014，这场席卷而来的微电影浪潮中，不仅有声名显赫的大势力：实力雄厚的投资公司，用户庞大的视频网站，也有众多每天吃着盒饭、睡着地下室在电影圈边缘挣扎的小人物——他们都幻想着有一天依靠微电影能实现自己的电影梦想。

如今微电影已经成为草根追逐电影梦想的最佳途径

谁是大爷，谁是孙子

        今年7月，中国电影教育信息情报研究中心公布了一个数据：2013年全国举办的微电影赛事高达130多项，比2012年增加了近两倍。未来五年内，微电影行业产值可达数百亿元以上。微电影就如同一块还没有开挖的金矿，引来了无数势力的关注。在这其中，最值得一提的是视频网站。由于跟传统电影不同，微电影基本上是依托互联网进行传播和盈利，那么视频网站就成为这场微电影浪潮中最具有得天独厚优势的一股力量，也成为了最热衷于微电影的力量。“电影圈都说投资人是大爷，导演是孙子；微电影里面，导演还是继续当孙子，不过大爷变成了视频网站。”提到视频网站和微电影的关系，易志做了一个形象的比喻。的确，在微电影的三大关键环节（制作、宣传、分销）里面，视频网站就控制了宣传和分销两大部分，部分视频网站甚至直接出资参与微电影的制作。

        但某知名视频网站微电影频道市场经理雷克飞认为，视频网站仅仅在分销传播这个方面有优势，其实对于微电影的宣传推广，视频网站都是有心无力，除非特别优秀的微电影作品，视频网站会投入资金亲自去推广，否则大部分还是交给电影公司去做。8月14日，记者采访雷克飞的时候，对方正在给其中一部微电影的制作工作室打电话：“白总，这个只有靠你们了，再不找人帮忙的话，估计下周就要调整位置了。”半个小时之前，雷克飞的顶头上司打来一个电话，口气显得很着急，说这一周网站上新上架的几部微电影点击率都不理想，老板关注了几次，脸色不好看。上司要雷克飞赶紧想点办法，提升下访问量。“上面让我想办法，我能有什么办法，我频道一共才十多个人，平时后台维护和市场推广都忙不过来，哪里有精力专门去关注某部微电影的流量，还不是只有推给制作公司，好歹现在我们是甲方，说话都挺管用的。”雷克飞对记者说。

巨头们的争夺

各大视频网站都开始举办各种微电影大赛，争夺微电影资源

        2014年，优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、迅雷看看、酷6等视频网站都加大了对微电影的投入。优酷是国内最早进入微电影领域的视频网站，在这方面的探索也走在最前面。

        跟大多数视频网站不同，优酷对于微电影的态度是全程介入，不但负责宣传和分销，还亲自参与到微电影的制作中，连续推出了多部网络短片。最为典型的莫过于今年5月，在邓超主演的《分手大师》在全国上映之后，优酷和光线影业联合制作了《分手大师》微电影版本，由邓超亲自主演，实现微电影与正规电影的同步上映，打破了以往电影营销的常规套路。罗志杰是东北一所大学文学院的老师，曾经撰写过一部微电影的历史书籍，也一直关注视频网站在微电影上的动作。在罗志杰看来，优酷之所以采取全程介入微电影的方式，跟这家网站本身起家于草根视频有关，本身积累了大量微电影和微视频方面的资源。而其他视频网站更多是从传统影视剧资源发展起来的，对草根视频和网友上传视频这部分内容涉足很少，自然不具备这方面的优势。优酷甚至开始尝试微电影付费点播模式——该公司出品的“嘻哈三部曲”系列微电影在优酷院线开放付费点播窗口进行首播。

        跟优酷相比，百度旗下的爱奇艺更多是将资金放在对微电影频道的打造上。则是国内最早参与微电影专业制作的视频网站，早在两年前就推出了以“城市与人”为主题的微电影集——“城市映像”系列微电影。从今年开始，爱奇艺大幅度增加对“微电影”频道的投入，就是希望打造一个强大的微电影播放和分享平台。而另一家视频网站酷6网则是选择了另外的方式，并没有直接投资制作微电影，而和微电影制作团队进行播出合作，比如跟上海电视台合作的节目《看我72变》。而国内大部分视频网站都采用的酷6网这种合作模式。

        记者了解到，视频网站制作发行微电影分三种形式：一种是自己制作发行；一种是网站作为中间方找客户和制作者，比如网站从投资商那里获得500万元的制作费，交给制作公司来完成微电影作品，在网站独家播放，然后会通过贴片广告进行分账；还有一种形式是广告商直接找到制作公司，制作一部短片，然后再投放到视频网站渠道。

        雷克飞告诉记者，目前视频网站大部分微电影模式还是第二种和第三种模式。因为如果要亲自参与到微电影的制作中，还是非常烧钱的一件事情。让微电影工作团队去拍电影作品，自己提供一个推广渠道，这种模式相对来说风险较小，对资金的要求也比较小。以雷克飞自己所在网站为例，在微电影商业模式上有几种不同的套餐。基本套餐就是微电影制作团队与视频网站合作，团队负责提供视频源，网站负责提供播放平台，然后根据该部微电影的播出流量来进行分成。A套餐则是微电影制作方给予视频网站一个独家播放权，只在该网站播放这部微电影，那么将获得比较高的分成比例，而且视频网站将在反盗版、流量推广上提供一些额外服务。B套餐则是微电影制作团队在提供作品之外，还提供一定量的贴片广告给视频网站，那么视频网站将返还部分费用，这有点类似英特尔对PC厂商的返点。

 从独家播放权到微电影的转变

        视频网站对于微电影的关注，有多方面的原因。其中一个重要原因则是，在跟电视台争夺正规影视资源的过程中，视频网站往往是赔本赚吆喝，出现了惨痛的教训。2011年前后，视频网站为了获得正规影视剧资源，不惜以数十万甚至百万元一集的价格购买诸如《新还珠格格》、《甄嬛传》之类的网络视频独播权。但是视频网站很快发现，由于播放协议的限制，这些正规影视剧资源，视频网站即使拿到了独家播放权，也只能在电视台播放之后跟播，导致访问量大大受到影响。而且这些正规影视剧始终无法培养出稳定的流量，一旦影视剧播完，很可能这部分流量就彻底消失了。

        在同电视台争夺正规影视剧资源的战争失败之后，视频网站开始将目光聚集到微电影和微视频上。前者，视频网站纷纷开设微电影专区，估计广大电影爱好者上传他们的微电影作品。另一方面，视频网站也投资拍摄自己的微视频节目，最典型的莫过于优酷的王牌网络短剧《万万没想到》，如今已经播放到第二季第七集的这部网络微视频创造了“王大锤”这个被亿万宅男宅女喜爱的新时代“屌丝男神”形象。优酷土豆集团高级运营副总裁魏明分析，微电影对视频网站而言至少存在3种价值：一是为内容来源提供新的管道，二是为视频网站提供品牌定位，三是作为寻找商业回报的商业模式而存在。同时，微电影本身也可以产生播放量，从而产生贴片广告的投放位置。

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微电影的门槛正在提高

微电影的拍摄成本正在不断提高

“微电影的门槛正在提高”，这是做了五年微电影的易志最大的感受。

微电影圈子的“野鸡导演”

      易志是典型的电视人家庭出身，父亲是当地电视台的退休职工，母亲也是在广电系统工作过。2001年，易志大学毕业，进入四川一家市级电视台当编辑。

       那阵子电视台的经历，用易志的话来说就是”浪费生命“：每天是千篇一律的负责为领导开会或者视察的新闻配文字稿，而且配来配去基本上很雷同。    2008年，因为工作的关系，易志认识了电视台一个编制外的编导，这个编导正在外面揽活，负责为上海一家客户拍摄静态电影。编导看中易志在电视制作方面的经验，邀请他一起参与这个项目，担任电影的执行导演，这也是易志第一次接触到电影拍摄。静态电影算不算是微电影的一种雏形，易志也说不上。不过两者相比，在拍摄方面的确有一些比较类似的地方。“最初那阵子微电影拍摄成本都不高，用个单反就能拍，我们都是用佳能单反支上一个三脚架，再配个导演监视器就可以了。”易志说。2011年，易志当导演拍了自己第一部真正意义的微电影《赔偿青春》，本来以为可以赚一笔，结果因为没跟视频网站谈拢，结果成了一个自娱自乐的微视频，让易志郁闷了很久。后来，易志一口气拍了5部微电影，但均没有什么反响。易志自嘲说，自己是微电影圈子里的野鸡导演，跟人家电影学院出来的金凤凰是不能比的。

多种原因推高微电影门槛

        多年微电影拍摄的经历，让易志对这个新生事物感概很深：以前都说微电影是草根产物，但是现在也在变化了，门槛越来越高，功利性越来越强，甚至越来越靠近传统电影模式。以前微电影最大优势在于什么地方？就是传播迅速，成本也低。要是正规电影，如果没有张艺谋这样的号召力，没有华谊兄弟这样的推广实力，要想把一部电影的信息传递到观众面前，不花个几百万是不可能的。微电影则不同，只要拍完了，就可以立马上传到网站，跟大家分享，迅速将产品传播出去。在商业收入方面，两年前，如果拍了微电影，主要是上传到视频网站，不但网站会有分成，而且也可以直接植入广告，直接赚广告商的钱。但是现在不行了，视频网站对微电影这类微视频有严格的审核，如果自己在微视频中植入广告，视频网站会进行干涉，甚至直接将微电影下线。

      雷克飞作为微电影频道的主管，解释了这种原因：“很简单，以前微视频太少了，视频网站巴不得我们去发放这类东西。现在做微电影的人太多了，你到视频网站上去看，一搜一大堆，都泛滥成灾了。”还有一个原因，那就是行业主管部门也加强了微电影和微视频的监管，要求各大视频网站建立微电影审核制度，防止出现违反政策法规的微电影上线。这样一来，也影响到了微电影的传播速度。

        更为重要的是，网民的口味也在提升。2006年，胡戈在网站上发布了一部视频短片《一个馒头引发的血案》，很多人认为这是国内微电影的雏形。这个视频非常简单，就是重新剪辑了电影《无极》和一个电视节目《中国法治报道》的内容，加上了重新配音的对白。结果居然引发了网络狂潮，点击量超过上千万，成为网络视频的一个超级传奇。但是现在再以这种粗糙的剪接方式去制作微电影，估计会成为网民眼中的垃圾视频。“这个跟央视的春晚一样，80年代春晚上随便上个什么节目都会火遍全国，现在呢？再怎么精心设计的节目也难以让大家满意。”雷克飞说。

      拍摄成本的提升，也是导致微电影门槛不断提高的重要原因。易志记得自己最早拍微电影的时候，就5个人，三个演员一个编务，再加上我。现在这个圈子竞争激烈了，成本也是芝麻开花节节高。以前一部微电影的拍摄成本不超过5万元。现在呢？没有20万元的启动资金，最好不要拍微电影。就拿前段时间易志参与的一部微电影来说，为了找到合适的公寓，光是租金就花了好几万元。另外加上各种道具，再加上演员、摄像、灯光、化妆、剧务等等的工资，20天拍摄期，财务一算账，竟然花掉了差不多28万元。当然，如果是纯粹拍个自娱自乐的DV短片，那成本还是很低的。

 “微演员”：飘在电影圈边缘的那些人

微电影的演员往往是半路出家，五花八门

    他们被称为“微演员”：不但是因为专门演微电影，而且是地位低下微小。

     中午吃着10块钱的盒饭是最大的福利，晚上睡在阴冷的地下室，拍剧没有报酬，甚至自己倒贴机票。

      这是一群飘在电影圈边缘的人们，他们什么也没有，唯一只有那个不知道什么时候才能实现的电影明星梦。
 

    五花八门的微电影演员

8月11日，济南，记者走进王玉成的出租房，他正趴在床上看剧本。两天之后，他就要去青岛拍一部微电影，自己是男二号。

       今年7月份，王玉成才从山东一所二本大学毕业，学的是软件开发，但是却一直没有去找工作。大学四年，他已经参加过5部微电影的拍摄，让他对自己的未来规划有了一些变化：先在微电影这个圈子泡着，看看有没有机会，实在不行就回老家去打工。跟微电影的定位一样，在整个电影圈子里面，微电影的演员同样比较草根，而且来源十分复杂，更类似于群众演员。在目前国内的微电影制作中，演员来源往往分为四大类：第一类是高等院校表演和戏剧相关专业的在校学生和社会剧团的演员，占到一半左右；第二类是社会上的表演爱好者，这类有点类似京剧中的“票友”，占到30%左右；第三类是影视圈里面的三线甚至四五线演员，包括一些龙套演员，占到10%左右，剩下的就是一些拥有较多表演经历的群众演员。   很难说王玉成这种微电影演员算不上真正意义上的演员：他们在一部微电影中哪怕成为一号主角，在屏幕上露脸的时间不会超过30分钟。

         即使微电影出来之后，有可能在视频网站挂上一个月，点击量也不会超过1000次，其中相当部分甚至是他们自己去点击的。更为重要的是，微电影的报酬往往跟最低工资标准高不了多少。但王玉成这种演员之所以对微电影兴趣浓厚，一个是因为本身对电影表演感兴趣，希望在电影中展现自己的才华；另一个是始终有个幻想，就是觉得通过微电影的表演，自己迟早会走上正轨电影的道路。王玉成在出演第一部微电影的时候，就认识了中央戏剧学院的一个老师，通过这个老师，王玉成还专门到中戏去旁听了半个学期。 “很多人说我们演微电影的就类似群众演员，其实也差不多，但群众演员也有成功的吧，比如王宝强。”王玉成对记者说。

        2011年之前，“没办法，这次拍得太被动了，差点被搞死了。“两个小时后，在附近一个茶吧里，易志摇着头对记者说。两个月前，易志所在的视频工作室和一个武汉做外贸服装的老板确立了这个微电影项目，武汉老板出钱，易志负责拍摄，其中当然会植入一些武汉老板旗下的服装广告。但是微电影刚拍了五分之一，武汉老板因为犯事跑路了，资金链也断了。易志觉得这个项目浪费了可惜了，又动用自己的关系终于在三周前找到了新的投资人，继续拍摄这部微电影。

        结果屋漏偏逢连夜雨，因为停工太久，之前约定的微电影的男女主角都双双辞工不干了，这两个都是易志托北京电影圈的朋友在中央戏剧学院找到的大四学生，在微电影圈子里还有一定知名度，其中女主角甚至演过央视播放的某部主旋律电视剧的女三号。焦头烂额的易志实在没辙了，只好临时在重庆找人，可是又碰到放暑假，找了好几所学校的影视专业，都没找到合适人选。最后投资人打电话来催了，实在不行只好”打急抓“，托熟人找来两个演员，一个是当地电视台的草根男演员，另一个是刚刚毕业还没找到工作的某大学影视表演专业女学生。

一个镜头NG38次

         一般来说，微电影的演员的NG频率相当高，这也让很多导演非常头痛。王玉成在2013年参演一部交通安全宣传的微电影时，就碰到一个镜头重拍了38次的情况。当时表演一个喝酒之后开车，被交警拦下的场景，王玉成需要略带酒意地从车内走出来，但又要极力表现出自己非常正常的状态。结果王玉成每次从车内走出来，导演都是咆哮着说：“重拍，重拍。”还大声嚷嚷：“喝过酒没有？”就这样一直拍了1个小时都没搞定，最后王玉成都觉得导演有些故意刁难他了，但最终还是坚持把镜头拍完了。后来副导演告诉他，这还不算什么，这个导演在另外一部微电影的拍摄中，因为NG超过60多次，直接把一个男一号给赶走了。

      “其实微电影演员的地位都非常低下。一方面是因为微电影这个圈子本身都不太规范，经常是导演拉到投资之后，叫上几个人就开始拍，大家都没有签什么合同，更像一个临时工组成的草台班子，所以演员待遇福利这些都不高；另一方面演员也都是一些底层的人，在剧组面前说话都不敢大声，被导演打压是很正常的。”

微电影演员甚至要倒贴钱

        跟王玉成不同，谢东妹是广东顺德人，今年20岁的她，两年前高中毕业就没有继续读书，而是选择了走模特这条道路。说起来是模特，很好听，其实就是一个打零工的，用行内的话来说，那就是“野模”。谢东妹先是在网上给一些淘宝店主当平面模特，拍摄一些广告图片。后来又经朋友介绍，参演了几个电视广告，都是当背景女郎那种角色。谢东妹之所以拍微电影，是因为去年自己所在的高中想拍一部微电影宣传学校，以便招生。结果老师想到了她，于是一个电话打过来，她就拍了自己人生中第一部微电影。微电影拍好之后，就在当地网站和百度贴吧小范围传播了一阵子，县电视台也播放了一次。谢东妹觉得很有意思，至少比拍广告有意思，尽管收入不高，却能接触到更多的东西。于是她就决定到广州去发展，尝试当一个半职业的微电影演员。

         “我进入这个圈子才发现，很多拍微电影的女演员，都是模特出身，占到了一半左右，另外一半则是电影学院的学生。因为微电影对女演员的要求不像男演员那样高，很多时候就两个标准，一个是漂亮，一个是身材要好，微电影的女演员更多是拿来吸引眼球的。”谢东妹说。跟正规电影动辄上百万的演员片酬相比，谢东妹们的收入几乎可以忽略不计。大多数时候，微电影制作方根本不会提供超过五千元的报酬，能够包演员的食宿都已经是相当不错了。王玉成最初几部微电影，为了能够获得出演机会，几乎是倒贴，“导演最多杀青的时候请大家到馆子去吃一顿饭。”。谢东妹说，除非微电影剧组请到了专业演员，会提供比较符合市场价位的酬劳，其他演员想都不要想。去年年底谢东妹专门跑到上海去参加一个微电影的拍摄，连机票都是自己买的，剧组就管一个盒饭。

2013微电影现象分析

数据来源于互联网

青春和爱情类题材微电影构成了主力军

1、题材主要分为三大类

    爱情类：36%

    励志类：20%

    喜剧类：7%

    微电影的题材基本上集中在爱情和励志这些方面，相对正规电影来说，题材比较集中，这也是微电影的特点和受众群所决定的。

2、擦边球作品火爆

    播放量排名前30的微电影作品里面，带有一定刺激性和挑逗性宣传的“擦边球”微电影占到了13部，比如《女体宴》、《我是裸模》。尤其值得一提的是，这13部“擦边球”作品的流量竟然占到了前30部微电影的60%。

3、微电影时长两极分化

    在调查中，毕竟受欢迎的微电影作品，出现了两级分化的现象：要么在60分钟左右，接近一般电影的时长。要么在10-30分钟区间。

4、广告植入成功案例不多

    在2013年的微电影中，广告植入成功的案例很少，多数网友在观看完影片后多停留在对影片本身剧情及演员表演方面的讨论，基本不会涉及微电影中的植入品牌或产品。

    当然，也有例外，比如2013年成为年度网络播得最火微电影之一的《上位》，全网播放量达8亿次，其中游戏《幻灵仙境》的植入为幻想时代带来60余万的新增注册用户。

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微电影三大硬伤

     硬伤一：严重缺乏优秀内容

        由于微电影的播放时间一般在10-30分钟左右，就要求在极短时间表现出一个主题内容，并能够迅速吸引住观众，那么对于剧本来说要求很高。微电影最大的问题是缺乏优秀内容。这个内容不仅要新鲜有趣，而且要贴近生活和社会热点话题，适当采用较为诙谐的电影语言表达。目前来看，微电影在质量上与传统影视作品仍有一定差距。比如当初《老男孩》微电影为什么能够成功，就是因为表达主题很明确：怀念青春，记录同学的种种变化。

   硬伤二：广告植入过于泛滥

         同样拿《老男孩》作为例子，当初在让“筷子兄弟”组合成功的同时，这部微电影也提升了赞助商雪佛兰科鲁兹的知名度。但目前来看，由于微电影门槛较低，各地传媒公司和广告公司都在竞相拍摄微电影作品。导致目前微电影最大的一个问题就是广告植入过于极端化，甚至出现了微电影沦为广告片的现象。另一方面，由于很多广告也开始采用微电影的形式，也进一步加大了微电影广告化的泛滥程度。

   硬伤三：盈利模式单一

       现在微电影还算不上一个成熟的产业，从品牌主、制作团队与发行渠道这三方面看来，虽然需求在逐渐扩大，水准在不断提高，但盈利模式依然非常单一。目前最主要的盈利模式还是植入广告和贴片广告。前者是微电影制作团队主要的赚钱来源，后者是视频网站主要的收入来源。传统电影是付费观看，票房是其主要盈利模式，整个产业链也为此建立了一整套游戏规则、分账模式。而微电影处于发展萌芽的状态，显然还不可能靠票房来盈利，产品本身不能产生盈利模式。 《老男孩》导演肖央就直言，要实现微电影的版权收益，需要收费观看，而这在目前看来是不可能的。