本报记者 熊雯琳

       广电总局给发狠招清理视频网站Tv端App。9月23日，记者从多位消息人士处确认，就在几天前广电总局已经给各家互联网视频企业下了“最后通牒”，要求在一周内下架各个视频网站开发的电视端App软件，对于违反规定的视频网站，将取消互联网视听牌照。

       实际上，这是近几个月来广电总局加强对互联网盒子、电视整顿的延续。而记者在采访中了解到，尽管视频网站将暂时从客厅争夺战中抽身，但并不会对它们造成太多影响，反而是一直被视为“过度产品”的电子盒子产业将走向尽头。

最后通牒

       据悉，9月18日上午，广电总局约谈优酷土豆、爱奇艺、PPTV、搜狐等各大视频网站相关负责人，针对视频网站TV端APP事件向各大互联网视频企业发出最后通牒，本周所有视频网站电视APP下架。

       据当天参会的人士介绍，当天约谈的气氛比较严厉。广电总局与会人士指出，必须是内容牌照方才有资格推出电视端的视听App应用。而为了应对8月份的政策监管，互联网企业纷纷采取与牌照方合作方式，表面上响应政策下架App，实则借助与牌照商合作为掩护对下架App重新包装推出，比如爱奇艺联合牌照执行方央广银河推出的银河（爱奇艺）版、以优酷土豆为平板电脑设计的优酷土豆XL客户端都不符合广电政策的要求。对于这种“换汤不换药”的行为，广电总局要求在约谈后一周内下架电视版的App。

       目前，各家视频网站也已经都收到了广电总局的最新指令。8月22日，腾讯视频暂停TV客户端服务；8月29日，PPTV聚力TV版发布下架通知，优酷发表公告说明优酷和土豆TV版下架，请用户自行卸载；9月1日，第三方应用市场收到搜狐视频、爱奇艺、暴风影音、乐视网宣布下架TV客户端的官方通知；9月2日，凤凰视频通知从电视应用商店下线。

       这也意味着，各家视频网站正酣的客厅争夺战要紧急刹车。

       事实上，此次下架电视类App只是广电总局近期一系列监管政策的延续。今年6月，广电总局拉开新一轮“净网行动”。当时广电总局网络司下发了立即关停互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道的函，要求关闭互联网盒子中的视频客户端。

       不过，在下架了不久后，有视频网站重新以另外的形式推出能在智能电视和电视盒子中使用的视频App，如搜狐视频重新推出搜狐Max版，优酷土豆推出适合大屏幕的优酷XL版、土豆XL版，PPTV则推出PPTV PAD版等等。这些重新上架的视频App往往没有TV的名字，但仍可以通过遥控器控制，在电视上有较好的使用体验。

       广电总局的最后通牒或许意味着视频网站的TV端APP将遭受集体毁灭。

       据悉，此次广电总局还在通知中称，华数的“天猫魔盒”载有爱奇艺、搜狐视频等视频APP以及电视猫、泰捷视频、兔子视频等视频聚合软件以及浏览器，为政治有害、淫秽色情和低俗不良节目及侵权盗版节目大量进入电视机及提供技术支持和通道，严重违反相关政策。而百视通则载有优酷等商业视频APP，为大量未经国家批准的境外影视剧及含有色情内容的微电影、网剧等节目进入电视机提供了技术支持通道，也违反了相关政策。

电视盒子可能“全部归零”

       对于政策的持续升级，业内一片唏嘘。广电总局的“最后通牒”会对视频企业和围绕互联网电视产业提供服务和产品的公司造成怎样的影响？

       在整个互联网电视产业中，大致可以分为4类企业。一是大型视频网站，他们拥有版权内容和较强的品牌。二是聚合类APP，以创业公司为主。它们本身没有内容，靠整合大型视频网站内容。三是终端厂商，包括电视盒子和智能电视两类。四是已经拿到广电总局牌照的7家平台。分别是：CNTV、百视通、南方传媒、华数、中国国际广电电台的CIBN、湖南广电以及中央人民广播电台的CNBN。

        “在这个产业链中，电视盒子可能是第一时间遭到重创的，毕竟，没有了视频内容，盒子就成了一个摆设。”国内某视频网站相关负责人对本报记者表示，而对于视频网站而言，它们正在寻求更多其它的方式来“曲线救国”，“只有7家牌照方是唯一受益的一方。”

       的确，7月中旬开始，乐视盒子就已在乐视商城的预定页面上显示为“暂停预定”状态。当时有人猜测，乐视主动停售盒子可能为向广电示好。不过，乐视盒子停售的真实原因则是其违反了广电部门关于盒子不允许在三网融合试点地区以外地区销售的政策限制。按照广电的要求，所有的盒子，均不允许突破地域限制。

       其实，给盒子上封条的行为早已有之。原广电总局办公厅早在2011年就曾发布过一份编号为“181号”的名为《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》的文件，其中明确规定具有互联网功能的电视必须通过电视集成平台接入互联网，而不能直接连接到公共互联网上，此次政策监管只是严格执行而已。

       上述文件要求，机顶盒和智能电视必须选择连接广电总局批准的互联网电视内容服务机构设立的合法内容服务平台。

       乐视的紧急公告显示，广电总局要求乐视盒子进行整改，在符合相关规范前，除央视以外的其他牌照方都暂停与乐视合作，待整改完成并验收后，其他牌照方才能继续与乐视网进行正常合作。

       此外，8月上旬，被广电总局点名批评过的“天猫魔盒”也在后台删除了迅雷看看、百度电视云、爱奇艺、搜狐视频TV、优酷等第三方软件。而小米相关负责人也曾表示，小米将改变通过网络机顶盒终端进驻客厅的战略，或调整重点，将侧重点放在智能电视终端。

       根据最新要求，为了符合广电总局要求，未来视频网站可能会采取两种方式，一是与CNTV等七家牌照方合作，将视频内容全部整合到牌照方的平台里，这样一来视频须经过牌照方审核后方能呈现给大众。此外，视频网站借道广电系统申请牌照为自己所用也是一种方法。

用户怎么办？

9月22日，一位盒子用户在被强制升级客户端之后，再次打开搜狐视频Max的界面所标出的提示

       罗先生去年在网上买了一款电视盒子，不仅能看电视直播，还能够点播电视剧。今年春节期间，他又买了几台分别送给家里的老人。不过从8月份开始，罗先生发现盒子里的几款视频软件都处于缓冲或者升级的状态，在得知是广电总局的监管政策影响之后，他无不担心的对本报记者表示，“如果所有的电视类APP 都被删除，那我现在花钱买的盒子就成了一个摆设？”

       实际上，记者在调查中发现，有这种担心的盒子用户不在少数。相关数据显示，截至2014年1月乐视网智能终端数量突破120万，小米电视/小米盒子超过100万台。而合法OTT盒子所占份额不到20%，更多的盒子是不知名的“山寨货”。因此，2013年盒子销量应该在1000万台以上。除了盒子之外，去年的智能电视销量也达到2600万台，超过整体电视出货量的一半。电视类APP的下架可能会使得这部分人所购买的盒子沦为摆设，智能电视变成“阉割版”。

       不过，记者在调查中也发现。尽管广电总局切断了官方的途径，但在如今多屏融合的趋势之下，用户想通过电视盒子来网络视频并不是无路可走。

       9月22日，盒子用户朴佳发现，自己在开启搜狐视频的应用时提示她必须强制升级才能使用，升级以后，她发现尽管应用商店里的视频软件都没有了，但她之前安装过的都还有，在打开升级后的搜狐Max软件以后，只要朴佳选择不是从电视来观看，搜狐视频MAX软件依然可以播放网络视频。

       而身在IT行业的资深盒子用户小王也告诉记者，目前他是利用手机或者PAD去启动浏览器然后用电视端来进行播放。“这个动作是不涉及到电视盒子端的应用，除非广电总局把浏览器也给禁止了。”据小王介绍，目前他使用盒子的方式就是在手机端进行操作，而这种操作之下电视机就变成了一个超大的显示屏。

       而自从视频网站集中宣布下架TV版APP 以后，不少盒子和智能电视论坛开始流传各种“解决方案”，将相关软件安装包下载到U盘，再将U盘插到智能电视或盒子USB端口中，实现视频客户端的手动安装，若视频网站并未停止对TV版的支持，就依然可以使用。

       此番广电总局再次下令视频网站下架TV版客户端后，如果视频网站并未停止对TV版的支持，用户依然可以通过此方法使用客户端。即便视频网站TV版彻底停止服务，用户也可通过智能电视或盒子的无线传屏功能(多屏互动)，将手机、平板设备上的内容推送到电视机屏幕上，但便捷性大打折扣。

       一位视频行业的分析人士认为，在手机、平板、电脑和电视几大屏幕的融合之下，广电的切断只是暂时的，从更长远来看，多屏合一的趋势会打破这种局面，而用户自然会有更多选择。

       此外，在互联网分析人士陈国华看来，当广电还在死守电视的一亩三分地时，手机屏幕早就已经超越了电视和PC，如今看电视的人数在大大减少，切断盒子端实际上对用户的影响还是相当有限的。

记者手记：整风代表着两个行业的碰撞

       原CNTV未来电视战略发展部负责人尤文奎在接受媒体采访时曾表示，电视屏一直是广电的宣传阵地。广电总局对视频网站APP的禁令在政治上正确，是具有中国特色的管理风格。

       来自广电总局的监管、视频网站的多次迂回以及用户的选择，实际上反映着这个行业两个极端的激烈碰撞。一方面用户对于内容有着强烈的需求，而另外一方面则是牌照方的慢热。据一位视频行业资深人士介绍，截至目前，7家牌照方中只有三家（CNTV、华数和百视通）真正开动起来，而CIBN和CNBN至今还没有一款产品问世。

       但在用户强大需求的推动之下，产业链上各家厂商一直在尝试用不同的方式试图绕过监管。

       “你去一些社区搜一下就知道怎么绕过广电来安装这些视频APP 了，”一位深圳的机顶盒厂商相关负责人在接受本报记者采访时表示，他们这个行业的很多厂商做法就是这个行业的潜规则，“手把手教你如何将自己家里的盒子安装上最全的应用。”

       对于硬件厂商盒子，可能还有一种更“彻底”的解决方案，将电视盒子改成“客厅PC”。实际上，目前一些深圳的盒子厂商都已经开始将电视盒子改造成搭载Andriod、Windows 8等操作系统的微型电脑。

       根据相关监管规定，PC并不在广电总局的监管范围内，监管权限归属于工信部，只需要按照电脑的生产规定进行3C认证等即可上市，免去了内容播控管理。

       一位深圳的盒子厂商老板在接受记者采访时表示，目前他们生产的客厅电脑就内置了intel芯片，根据工信部相关规定备案为3C Mini PC品类，预计很快就能正式上市。而这款产品的外观则与电视盒子十分相似。

       这个很明显，官方渠道明确禁止，但用户的自发行为，广电总局无法干预。

整顿之后的电视盒子体验报告

体验者  电脑报评测工程师 杨璐

在广电总局监管整顿之后，如今电视盒子的体验感受如何呢？电脑报评测室为此针对目前市场上的主流电视盒子进行了技术体验。

折翼的视频类APP

       8月广电总局整顿电视盒子之前，通常在互联网上才能获得的点播体验，在Android端电视盒子上几乎可以通过第三方的应用市场，安装较为主流的视频网站客户端，包括PPTV聚力、PPS、搜狐视频、腾讯视频和乐视影视等，这类客户端适用于Android大屏终端的高清视频娱乐应用。

       但181号文明确规定，互联网电视和盒子等终端必须获得7张牌照商的内容监控，即所有内容必须在牌照商的集成播空平台下播出。

       虽然181号文的细则已出台了3年，但彩电企业、机顶盒企业、牌照商、视频网站并未严格按照此文件执行。

       例如，乐视虽然在此前获得了CNTV的牌照，但乐视电视机出现的CNTV的APP却打不开，视频链接仍然是乐视本身的视频网站。

       通常的电视盒子通过多家直播、点播客户端能够实现资源的最大化，却并没有受广电总局所布局的牌照商所监控。

       记者在使用中发现，在绝大多数的电视盒子中，应用安装完全开放。

       正因为如此，广电总局决心从平台供应端入手，禁止所有的视频网站APP在互联网电视上提供服务。一度风光无限的视频网站APP在电视盒子端，遭遇了寒冬。       

有牌照缺内容显尴尬

       但随着广电总局最严“监管令”的陆续出台，上月起，多个TV客户端已陆续下架。

       工程师在日常使用中，最直接的体验感受就是电视盒子系统更新频率明显，时常收到相关规定的通知。

       此前，可以通过不升级系统而继续使用已经安装的视频网站APP，逐步转变成，多家视频网站APP只留下一个空壳，即保留了点播选择的目录，但进入视频内容时一直是缓存状态。

       导致消费者不得不进行升级，而升级过后的客户端却统一贴出告示，“由于政策原因暂停内容服务”。

       8月22日，腾讯视频暂停TV客户端服务；8月29日，PPTV聚力TV版发布下架通知，优酷发表公告说明优酷和土豆TV版下架，请用户自行卸载；9月1日，第三方应用市场收到搜狐视频、爱奇艺、暴风影音、乐视网宣布下架TV客户端的官方通知；9月2日，凤凰视频通知从电视应用商店下线。

       此外，第三方的应用商城方面也相应的停止了影视客户端的更新服务，可安装的软件仅保留了游戏、音乐和系统工具等。

       从消费者选择视频播放资源的角度来看，显然在选择上受到了大幅度缩减。

       目前共有7家机构获得互联网电视集成服务牌照，分别为中国网络电视台、百视通、华数传媒、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台、中央人民电台。上述7家机构，再加上江苏电视台、电影卫星频道节目制作中心等7家广播电视机构，拥有互联网电视内容服务牌照。

       而PPS、PPTV等传统视频网站通常在电影资源方面就超过5000部。而在上述7大牌照机构中，大都内容缺乏，仅百视通的兄弟公司——同属于上海文广集团的风行网可以达到这一数目。

       显然，整顿之后牌照商需依靠自身发展或寻求联合采购等方法以建立其内容优势，但这必定不是短时间能够快速建立起来的。

视频类APP是否就此告别电视

       对于消费者而言，最为关心的还是以往的观看体验是否能够得以延续，从目前的形式来看，广电总局的严管实际上也只是通过加强对内容的监管，抑制互联网对传统模式侵袭的速度。并诱发传统的视频网站服务商通过与牌照商的合作，由牌照商掌握播控权，从而实施有效管理。

       所以，从行业的角度也是在互联网电视随着技术不断更新的背景下，有更好的明文规范得以整治，并非是断绝了视频网站在电视平台上的视听许可。

       从目前的实际体验来看，要想在电视上短时间的解决视频网站播放需求，也并非是完全没有办法。首先，可以通过手机或平板电脑与电视盒子的无线传送功能快速实现，不过此类方法对局域网的宽带要求较高，长时间使用效果并不理想。

       其次，多家视频网站也看准了广电管理条例中的规定边界，即所有的管理范畴仅限于互联网电视平台，优酷土豆就相应的推出了XL版，而搜狐视频由以前的TV版改为了MAX版，依据国家现行相关政策规定，不允许在互联网电视终端上使用非播控平台的视频应用，但同意在手机、平板设备上使用。

       所以很多消费者在获得了电视盒子的root权限后，修改电视盒子型号为平板电脑型号，这样就可以跳过停播，继续使用。