“山寨”产业链太强大

    “化妆品制假是一个非常成熟的产业链，基本上包装能够做到和正品完全一样，有些甚至在化妆品配方和气味等方面都可以做到8成相似。”据靈坤介绍，国内庞大而成熟的“山寨”化妆品产业链让“假货”化妆品达到了“以假乱真”的境界。

    消费者能否感受到假货的不同感受呢？据靈坤介绍，由于国内电商平台的控制，基本在售有惨假的都还是属于假货中级别比较高的“高仿”，而对于这类产品，一般消费者实际上很难辨别真假，“一般来说，皮肤敏感，或者对化妆品使用体验比较资深的人是可以辨别出真假的，但实际上大部分的消费者面对假货，只是感觉效果不那么明显，包装不那么一样或者是味道不如以前浓。” 

    曾一手打造小护士起家的明星产品防晒霜、中国最资深化妆品配方师之一殷传江透露：“化妆品电商品牌里，拥有自己的配方师的可以掰着指头数得过来。某些品类如洁面乳、精油、BB霜，市场上有流通的成熟配方，略微变更便成了不同品牌产品。一些刚流行起来的产品如蜗牛霜，找一瓶来研究一下成分标签，凭味道、色泽、触感便可配比防止，水平高的能仿到九成相似。”

    据化妆品行内人士透露，一般而言，香水、爽肤水等用蒸馏水来兑；精华素、面霜、乳液等主要是用凡士林来兑。蒸馏水、凡士林一般对人体无害，加入到化妆品里面，消费者一般不会注意。这样的山寨成本只需要七八元，网站就算以一折价78元卖给消费者，利润仍在1000%左右。

    据2010年底就在淘宝开“娃娃美颜课”店铺销售正品化妆品的情感作家杨冰阳介绍，国内的假货化妆品产业链非常成熟，就像盗版碟一样，几乎在各大城市的大型批发市场都有，而据她介绍，这些假货大多来源于广东。据她介绍，国内一些如水宝宝防晒和我的美丽日记面膜等热门产品，线上线下售假的比例甚至远远高于行货的水平。“比如有100家卖这类产品的店，可能卖真货的只有10家，有些连店家都不知道自己卖的是假货，而这种情况在国内线下的二三线城市的实体店更为严重。”

    这些假货都是由哪些地方生产出来的呢？记者多番调查采访也没有能够得到特别准确的回复。一位从事化妆品行业渠道报道多年的行业内人士向记者暗示，这可能与国内的一些专门从事化妆品代工的工厂有关。“这些人对供应链非常熟悉，能拿到OEM常用的材料或者膏体，由于化妆品属于暴利产品，有些高仿产品生产者甚至会采购上千万元的机器来生产与真品极其相似的外包装。而仅有极少人能接触到这些生产者。”

    据了解，那些专门致力于电商渠道的化妆品品牌，基本都没有自己的工厂，而走的代工路线。工厂主要分布在广东，少量在上海、苏州、厦门等地。

     此前《创业邦》杂志进行过一期调查，该报道称，占据化妆品半壁江山以上的护肤品类目，如化妆水、面霜等，其最抢手的两家代工厂是分别位于广州花都区、白云区的“栋方·艾圣”和“雅纯”。“栋方·艾圣”规模较大，所代工的电商品牌有阿芙精油、芳草集、PBA、静佳JPLUS、27度3面膜等。“雅纯”仅有一间工厂，代工的电商品牌有PBA、瓷肌、聚美优品自有品牌、乐峰网自有品牌等。除这些大厂家之外，全广州还有2000多家化妆品工厂，还有很多深巷里不挂牌的手工灌装厂，向更小规模的电商品牌供应产品。