从单核、双核到四核，平板的配置是越来越强，不过平板诞生之初就是大尺寸平板的天下，但是就像我们听惯了《中国好声音》的激情飙歌，偶尔来一曲《爸爸去哪儿》的童声，会觉得亲切清新多了，mini平板就是平板界的小清新，尤其今年，通话平板的集中迸发，芯片扎堆上市，更是为我们带来了丰富多样的mini产品形态和体验。 


类mini精致平板热卖
　　今年11月12号，iPad mini2正式开卖，搭载最新的A7处理器，与往昔不同，这款可以说配置有点“意外强悍”的苹果改进机型，并没有出现抢购的情况了，销量甚至有点冷清，北京王府井苹果零售店前熙熙攘攘的人群不见了，很显然，它的关注度连iPad mini都比不上。时隔仅一年，境遇竟迥然不同。
　　苹果的产品颠覆性创新不再是事实，如果据此判断其完全停滞不前，也不尽然。虽然高通层讽刺苹果最新的64位处理器毫无实际意义，可64位支持是移动处理器必然的发展趋势，苹果着实抢在了其他竞争对手前面，额外的M7运动协处理器在保证功耗方面改善明显，为苹果神秘的可穿戴设备提供了硬件支持，这是很有计划的由内而外的产品战略布局，或许苹果的穿戴设备一出，又将革了同类产品的命。
　　著名分析机构Gartner指出，今年竞争最激烈的产品是7英寸等小尺寸平板电脑，这和iPad mini引发的跟风潮不无关系，动作最快的依然是南方系平板厂商，从年初开始，各种消息就已经吊足了消费者的胃口，元器件供应商、平板模具设计企业、芯片方案商等整个产业链的关键节点，也集中将目光盯上了苹果的首款小尺寸平板新宠，各种合力聚在一起，很快市面上就涌现了外形和iPad mini非常相似的平板，包括蓝魔X10、原道mini one、昂达V818mini、驰为V88S 、五元素 ifive mini3等都是其中性能和做工表现都不错的代表产品，尤其在B2C渠道，各种预定和促销戏码轮番上演，在淘宝和京东上输入mini平板，就可以看到云集的平板型号。不过对于整个小尺寸平板的出货量贡献最大的依然是三星、联想这样的PC大厂，昂达表现依然强劲。
　　为什么这些mini产品能够热卖，难道仅仅是因为窄边框外形和iPad相似？一方面原因是价格因素，多集中于699~999之间，价格不到iPad的一半；另一方面则得益于四核处理器芯片带来的较为理想的性能，像全志的A31和后期推出的A31S，在高清视频解码方面尤其强劲，瑞芯微RK3188是当时为数不多的搭载28纳米架构的A9四核。“mini化+四核”，无疑是今年平板最先火起来的平板类型，虽然春季香港电子展之后，刚开始方案商和集成商对于市场持观望态度，到了二季度，很自然地开始了由单双核向四核的试水阶段，三季度市场已经杀成一片红海，推出的产品质量参差不齐，起量速度放缓，厂商经过单双核时期的囤货阵痛，也保有较为谨慎的态度，纷纷开始寻找新的出路。
　　


　　平板出货量，Android平板势不可挡
　　




昂达V818mini与iPad mini一样，在显示屏幕与电池之间内置了一层金属隔离板，更好地避免屏幕的干扰，同时也进一步起到了散热的作用，越来越精致


 

通话平板潮起
　　mini平板相对于9.7或者10.1英寸的大平板来说，有一个先天的便携性优势，而且随着手机尺寸越来越大，小尺寸的平板和大尺寸的手机的界限越来越模糊，如果平板再拥有通话功能，俨然就是一部手机，平板手机二合一，平板的附加值大大提升，无疑让身处价格战和配置军备竞赛中的平板厂商看到了希望，这次带来希望落脚点的是联发科。
　　 如今的MTK早已经不是山寨的代名词，据一位业内人员透漏，现在技术性“码农”跳槽找东家，最好的出路，除了华为研究院，就是联发科。虽然早在2012年，它就推出了MT6516，但是它是针对智能手机，受限于和平板的产品形态不同，因为兼容问题，与平板大潮失之交臂，很快被晶晨、瑞芯微、全志等专为平板而设计的芯片锁取代，直到第一款专门用在平板上的芯片MT8377悄然问世，标志着MTK真正意义上的开始进军平板市场，之后推出的MT8389和MT8125，以及大小核的MT8135，更是带动了通话平板的上市潮，对于平板厂商的技术支持，也越来越紧密和周到。
　　　除了华硕、联想、ACER品牌厂商采用MTK的通话平板之外，南方系厂商也开始了新一轮的市场抢夺战，尤其是在四核平板市场转淡的5、6月份，因为传统的方案缺乏亮点进而无法产生技术溢价，各家方案基本上陷入价格竞争，通话平板由于具备了数据传输和通话功能，在终端售价上就可以获得更大的利润空间。像酷比魔方的Talk系列，蓝魔的X10Pro、昂达V819四核3G版等产品，市场口碑还是不错的。据相关数据统计，仅今年 6月份8系列通话平板出货接近2百万。当然，MTK也还有许多自身的限制，比如厂商订货量的限制，这恐怕也是联发科和小米闹别扭的关键原因所在，另外多数的通话平板在制式上还多有限制，加上产品和大屏手机矛盾的尴尬定位，能不能形成持续的购买力还有待观察。


平板芯片看点纷呈
　　平板最核心的离不开芯片商，高端依然被高通、三星牢牢把握住，全志和瑞芯微则牢牢把握住市场份额的大头，占据了整个市场的70%以上，但是两家加在一起的份额明年可能会小幅下降，预计瑞芯微和全志的份额差距将越来越忽略不计，利润却大大超过后者。市场利润的驱使，就连国内做手机芯片出身的展讯、联芯也不一例外的杀了进来，战火味道浓厚。
　　在今年，芯片厂商的产品更新速度大大加快，产品线覆盖面也更广。全志A31在今年的四核普及潮中功不可没，阉割版的A31S，优化了数据传输能力，就连惠普也发布了三款搭载该芯片全新的“Compaq”系列平板电脑，而主打功耗牌的全志A23双核处理器，明年春节将会有新品推出，普耐尔等平板厂商也将率先推出基于A23的平板电脑，至于八核芯片A80也尤其令人关注。
　　瑞芯微的RK3188虽然上市比全志晚，但是首款国产28纳米的A9架构着实是稳定性能的保障，双核A9芯片RK3168产品也大获成功，带动瑞芯微芯片销量相比去年取得了数倍的增长。最新的双核A9芯片RK3026支持和RK2926共板开发，成本和效率都提升不少。不过明年瑞芯微的重点则是旗舰RK32xx，采用ARM最新的Cortex-A12架构，至于支不支持LTE，瑞芯微副总裁陈锋也表示，那完全是看市场的选择。
　　炬力虽然动作有点慢，年初还陷入架构质疑风波，不过首推的ATM7029，虽然定位入门级别，在高清视频播放和Flash硬解方面，不就也推出了双核ATM 7023，两款新品ATM7021、ATM7039，后者基于Cortex-A9 R4架构。
　　最令人欣喜的是晶晨的强势归来，推出了四款芯片M801、M802、M803、M805，覆盖高中低全方位的市场定位，在设计之初就规划好PIN TO PIN以方便厂商进行无缝切换升级，节省成本。
　　不过变量最大的依然是MTK，今年推出4款平板芯片的MTK计划在明年扩大产量，预计将推出6~8枚针对平板电脑的移动芯片，八核芯片将与市场上的同类旗舰展开厮杀，而面向中、低端的平板芯片依然主打通话功能，预计到年底，MTK在整个中国芯片市场的出货量比重将达到15%~20%，有望超过晶晨成为中国市场排名第三的平板电脑芯片供应商。
　　


全志在今年的四核平板普及中贡献颇多，凭借出色的视频解码和游戏性能，受到厂商和用户的喜爱
　　


结语：试水粉丝营销，平板更注重品牌打造
　　平板发展至今，已有三个年头，可是从整个体量上来看，增长颇显疲态，今年的双11大战中，盒子的销量都已经超过平板。不过一些厂商已经意识到品牌的重要性，在粉丝社区的打造上，不遗余力。蓝魔的“蓝魔之家”活跃着一批粘性很高的用户，甚至有一些发烧友将国外的CM系统，移植到蓝魔的平板上，只是源代码开放上还略显保守，专注于吸引用户的口碑，转换为购买力，颇有点小米的味道，当然由于平板的特殊属性，远不及手机厂商做得好，像百分之百公司的手机C2B定制服务就很新颖别致。
    不过品牌影响力的提升，最重要的还是用户体验的提升，在今年的mini平板中，做工、用料和体验要比之前好很多，这也是整个产业链升级带来的利好。无论是五元素的防滚架和用料，还是联想的双卡双待，华硕的多彩通话平板，都印有浓浓的自家风格，有风格自然口碑自来，即使是昂达的“开机就有林志玲”也是非常有趣的吸引用户的一招。