战国时期，魏国最先可是列国霸主，只是到了后面在合纵连横的大时代下，渐渐失去光环；如同英特尔，在移动端虽努力逆风飞翔，可是大的转机依然没有出现；齐楚仿若苹果和三星，有自家芯片，有自家的品牌号召力，占据大半天地，其他小国则分享剩下的田地。只是目前依然不知，后来统一六国的强秦何在？会是渐渐失去创新力的苹果，还是上下通吃的三星？又或许大家都只是一批流浪着的赌徒，竞争中渐渐失去了方向。

竞争加剧，低端平板日子冰火两重天
　　在很多人的心目中，富士康可能只是“血腥工厂”的代名词，牢牢把控着iPad的代工业务。给苹果代工作为富士康的核心业务，现在正面临着和硕、纬创等的竞争，尤其在平板领域，尤为激烈，第三季营收只有7115.44亿新台币(243亿美元)，较上季7301.37亿元下滑2.54%。当然这只是众多平板代工厂圈子现状的冰山一角，一些小型的或者不正规的黑代工厂生存压力更大。而生产链的每个零部件厂商，也同样面对着激烈的抢夺战，比如此前面板生产线经营情况不佳的京东方，今年终于实现了“A股最大规模再融资”，多条面板生产线完成爬坡，边际效应开始显现。作为平板最重要的零部件，屏幕面板一直是成本的大头，之前被韩国的三星、LG，台湾的奇美、友达垄断，就连稍差的瀚宇彩晶也有不少的份额，目前垄断渐渐被各种新生势力打破，竞争共生才是提升之道。
　　9.7英寸以及10.1英寸的平板一直是经典的款型，2013年得益于上游芯片厂商的技术和架构提升，产品的硬件性能增强，但市场端的竞争却比往年激烈。一些厂商，像智器在四核领域已经没有拿得出手的大尺寸产品上市，转而在智能手表上辛勤耕耘，市场吸金能力还有待观察；宏碁的平板事业依然接踵失败，销量不好的厂商纷纷开拓智能盒子、电视棒，甚至转型到学习平板这样的细分市场。往年，经常可以在各大论坛看到一些杂牌平板的评测，如今这些二三线厂商渐渐隐匿，即使在淘宝和京东上，品牌和型号也相对于往年较少。消费者对于平板的体验越来越挑剔，洗牌严重，国产平板份额渐渐被昂达、台电、酷比以及蓝魔等较有优势的厂商分享。
　　当然，这些国内一线平板厂商也并不是没有风险，库存积压，电商退货的事件也不断干扰到这些品牌商。除了生产环节和产品的具体性能因素之外，也不能排除销售渠道领域的干扰，一二级市场的主流家电销售渠道已经被苏宁、国美、天猫、京东商城等线下、线上零售商所主导，甚至会出现降低起货量和价格的单方行动，也对今年的平板生态竞争撒了一把盐。 


竞争是今年大尺寸平板的主题，甚至已经延展到富士康这样的代工厂


芯片乱战，Intel支持南方系
　　大尺寸平板（一般定义为9.7英寸和10.1英寸）相对于小尺寸的平板，由于屏幕更大，在娱乐、游戏等表现上更抢眼，而且相对于PC以及笔记本，便携性更好，价格更有优势，虽然性能不足以抗衡PC，但是越来越强劲的处理器无疑带来更好的性能表现。如果说2012年的平板芯片还是寡头市场的话，今年的平板芯片种类和产品线则丰富很多，大有和手机芯片市场比拼风骚的态势。

　　今年还有个不同的地方在于英特尔的强势突破，在下半年，英特尔展开了一轮新攻势，放下身段以Clover Trail+系列（Z2580等）进入200美元以下的Android平板电脑市场，而且南方系厂商作为首批尝鲜者，比如蓝魔的“i”系列，在大尺寸平板市场上让人看到不一样的曙光。英特尔是制造能力与设计能力结合的典范，在竞争对手在架构上作出创新时，英特尔可以首先以制程带来的性能提升防御，再改善架构赶上竞争对手，从而将优势牢牢握在手心。

 

　　但是在移动终端，ARM凭借授权模式更好地应对多样性的市场，生态圈不断扩大。小到一个单纯测定运动加速度的陀螺仪，大到专用服务器所用的加速芯片，都可以由不同企业基于ARM核心设计作出改变，形成不同类型的处理芯片。虽然英特尔也早早推出Atom2460（主要针对手机），但表现平平，Clover Trail架构的Atom处理器，羸弱的图形性能，让游戏党情何以堪。直到22nm的新Atom处理器，图形单元也有巨大改进，英特尔放弃了Imagination Technology的PowerVR SGX，改为4个执行单元的HD4000。先进的22纳米工艺不仅技术上超过了三星、NVIDIA、高通等ARM处理器厂商，功耗也更低，并支持双通道64位内存获得更高的带宽。而且英特尔大幅度降低了处理器售价，最高级的Z3770也仅为37美元，首批搭载四核Atom Z3700处理器的Windows 8.1平板定价约350美元。另外，跨平台是Atom Bay Trail的另一个值得关注的地方。Atom Bay Trail不仅可以运行Windows操作系统，还能够运行x86版本的Android。一个处理器就可以让两个系统无缝切换，当然对于这种双系统平板，无论是厂商和用户都持观望态度。
　　需要指出的是，英特尔正在逐步开放代工，逐渐将制造和设计分立开来，甚至有可能模仿ARM的开放式的商业模式，正是其卸下包袱的第一步。而且与台积电相比，英特尔凭借先进的芯片制程工艺，能够取得成本上的优势，可以增加利润。
　　不过无论中低端的Clover Trail+，面对联发科、全志、瑞芯微等市场覆盖率高的芯片厂商，优势依然不明显，高端的Bay Trail-T的机海战术能否真正赢得厂商和用户的心，依然是未知数。特别是用户依然对于核心数敏感的时候，英特尔要想靠制程和GPU的优势，消费者不一定买账，原道新推出的W10关注度倒是很高。


国际品牌继续发力，差异化路线明显
　　大尺寸平板，差异化战略在今年也表现得淋漓尽致。iPad虽然在产品形态上变化不大，但是新推出的iPad Air的确做得更加轻薄,64位处理器更是引领着移动芯片的发展，只是目前苹果面临着面板供货和良品率的压力。三星和联想依然在平板领域全产品线逐步覆盖推进，通话平板是共同的强项。
　　华硕虽然今年在小尺寸通话平板上着实火了一把，推出了ASUS MeMO Pad系列，在大尺寸上依然走的是变形路线，Transformer Pad依然受到键盘党的喜爱。微软的Surface2虽然连发数支广告讽刺iPad Air，打击它不支持等账号登陆等功能，让这个圣诞节充满浓浓的火药味，但是别忘了，即使你换了马甲，去掉RT便于记识，消费者还是不太爱认你的商务路线账。
　　索尼虽然在日本失去的20年后，又焕发了新的活力，手机领域逐渐回到业内高端的位置，但是在平板领域，前几代推出的产品要么因为质量不过关，草草停了生产线，要么是受众太少，“书卷”和“双屏”平板完全是日式的搞怪试水风格，在国际市场并不受欢迎。至于今年推出的Xperia tablet Z由于不错的三防性能，实现了日式平板的小幅逆袭。
　　另外，还有PC大牌陆续归来，惠普悄然部署平板事业，新Slate系列平板陆续上线，就连宏碁的施振荣再度出山，也试图将宏碁重新带回到移动时代的舞台中心位置，再造宏碁，老骥伏枥，却志在千里。亚马逊方面，近期有机构评估其Kindle的产品特色以及营销模式被大大低估，未来可能获得更多的回报。


苹果依然指引着明年处理器的发展方向


总结：平板取代继续下滑的PC
　　市场研究公司IDC表示，预测今年全球PC出货量将减少10.1%，创下历史上最大年度降幅，主要原因是消费者继续回避使用这些设备。对PC的兴趣仍然较为有限，导致除了更替现有系统外没有显示出太多积极增长的信号。该公司此前预测2014年的出货量减少3.8%。
　　对于很多消费者来说，笔记本可以几年换一台，甚至不愿意花大价钱购买PC和笔记本，但是平板是必需品，得上心。消费者正抛弃PC，导致消费市场面临的需求下滑情况比企业市场更为严重。按照IDC预测的销售率，直至2017年，全球出货量将保持在略高于3亿台，即略高于2008年的水平，持续性不增长——引发对惠普和微软等依赖PC的企业的担忧。
　　为什么平板能够流行，一方面像这些大尺寸的平板在性能上越来越强，甚至可以媲美桌面PC，游戏和视频功能越来越能满足用户的需求，另外，在便携性上也具有PC和笔记本不具有的优势。随着移动互联网的深入，平板渐渐成为家庭娱乐互联中的最新的一环，特别是Android4.4的Chromecast功能，更是打通与电视的链接关隘。当然大尺寸的平板竞争今年更加火热，除了比拼产品本身的性能，在渠道通路、成本控制、发布时间、芯片选择、系统更新等方面都进入了竞争的快车道。