距离AMD图形核心业务上一个辉煌的时代已经过去了很久，恐怕不少90后的用户都还不知道AMD曾经有一款名为Radeon 9550的产品曾占据了PC显卡市场的半壁江山。在过去数年里，我们所听到看到的总是AMD的一些负面消息：处理器市场不敌Intel、独显市场不及NVIDIA以及AMD在人事方面的混乱……不过在最近一段时间里，AMD却不断传来利好消息，特别是图形核心业务方面更是频频出招。从目前AMD的发展态势来看，或许AMD的图形核心业务会再迎来一个春天！

市场份额增加，统计带来的信心

    近期各大厂商的第二季财报以及IT业界第二季度的表现纷纷出炉。在传统PC行业一片低迷的情况下，AMD的表现多少让投资人舒了一口气。从显卡业务来看，尽管全球显卡的出货量同比增长了4.6%，但远低于过去十年平均增长7.2%的水平，而且环比下降了6.8%，和全球显卡出货走低的情况下，AMD出货量环比增加了10.9%。市场显卡总份额增加1.3%，达到了21.9%（Intel份额为62%，NVIDIA份额为16.1%）。特别值得一提的是，AMD全球显卡市场份额增加的最大功臣是笔记本GPU，猛增了47.1%。

    而在独立显卡方面，NVIDIA依然是市场绝对的霸主，总份额达到了62%，而AMD则为38%，不过两家厂商在独立显卡出货量方面，AMD第二季度增加了0.6%，而NVIDIA则减少了8.9%。如果单独看第二季度的市场份额而言，AMD则占有51%，而NVIDIA为49%。要知道在一年前，NVIDIA在2012年第二季度的市场份额为59%，AMD只有41%，由此可以看到AMD的进步。

AMD CEO Read相信第三季度能扭亏为盈

    AMD之所以有不错的出货量增长，笔记本GPU显然是重点，实际上从市场上的笔记本来看，大多数笔记本愿意采用AMD的图形核心，NVIDIA虽然独立显卡产品线也算丰富，但是和AMD独立显卡和APU双管齐下的策略相比，还是显得有所不足。此外，AMD在独立显卡方面虽然没有太多新品，但产品几度降价依然给市场带来不错的反响，即使在NVIDIA推出新一代7系列产品之际，AMD依然能依靠价格的优势来赢取用户。

    当然，AMD在第二季度的营收表现并不算太理想，净亏损依然有7400万美元。不过就像AMD CEO所言：“我们对充足和改革AMD的专注改善了财务业绩。第二季度表现的推动力主要来自快速发展新业务和传统PC业务中的机遇。展望未来，我们会继续为客户带来强有力的价值，并凭借业务多样化赢得新客户。预计第三季度的收入将有大幅增长，并扭亏为盈。”综合来看，下半年我们或许才能看到AMD真正地绽放光芒！

降价与新品，AMD的两手准备

    降价一向是AMD的杀手锏，在Radeon HD 7000系列上，AMD已经多次降价，但没有任何一次降价像8月这样猛烈。近期AMD在高端显卡上作出了一次调价，原7999元的Radeon HD7990降至4999元、原3199元的Radeon HD7970降至2299元、原2199元的Radeon HD7950降至1799元，即使是处于中高端的Radeon HD7870也降到1099元。

    这次降价是AMD有史以来降价幅度最大的一次，不但让玩家感到瞠目结舌，甚至令对手都有点难以招架。AMD这次降价固然有着清货，为即将来临的新显卡让路之嫌疑，但本身所带来的影响力是巨大的。从国内的反响来看，多家AMD显卡厂商的高端产品被一扫而空，同时还带动了AMD中端显卡的销量。而NVIDIA相对应的一些产品至今还没有降价的措施，由此可以预料，在AMD没有彻底清完Radeon HD7000系列显卡时，如果NVIDIA没有其他动作，那么未来一段时间里，降价过后的AMD显卡销售将非常可观。

AMD的高端显卡近日大幅降价

    除了对现有显卡产品进行大幅度降价之外，AMD还将在9月发布下一代Radeon HD8000系列产品，代号为“夏威夷”的Radeon HD8000系列。从目前来看，在初期很可能只有高端产品才采用新的核心，而中低端产品则继续使用旧有产品的核心（也就是说马甲产品）。从下一代Radeon HD8000的价格来看，最高端的产品很可能在549美元至599美元之间，这一价位比GTX 780更低，如果新一代的高端单核心显卡性能能强于GTX 780，同时AMD能像过去一样很快对市场进行布局，那么AMD在新一代显卡上很可能在口碑和市场上都占据优势。

传说中的Radeon HD8970

    降价和新品，AMD无疑在下半年做好了翻身的准备。可以预计在第三季度上，AMD能够给自己带来一份相对漂亮的财务报告。当然，这其中最关键的一步还是在于AMD新一代显卡的表现。如果AMD新一代显卡能够在性能和价格上令用户满意，那么不但是下半年，甚至能影响到明年整个显卡行业的走势。

硬件和软件，厂商全力支持AMD

    谈到AMD的图形核心业务，就不能不说到PC显卡之外的发展。众所周知，除了PC，游戏行业最为依赖的业务就是电视游戏产业。细数目前的游戏主机，除了PS3采用的NVIDIA图形核心之外，Wii、WiiU以及红遍全球的Xbox 360全部使用的是AMD的图形核心，而在未来PS4以及Xbox One上，也会采用AMD的APU架构，也就是说游戏主机在图形核心上实际已经被AMD统一了。

下一代主机全部使用AMD的图形核心

    这意味这什么？这意味着未来所有游戏主机的游戏都将为AMD图形核心优化。考虑到PC游戏和主机游戏的相互移植，我们可以毫不犹豫地说，在游戏优化这一方面，未来游戏厂商都将全面转向AMD！要知道在过去，大多数游戏厂商都习惯为NVIDIA显卡进行优化，这也使得不少游戏在N卡上运行要比同档次A卡更为流畅。而从今年开始，AMD显卡在游戏优化上已经占据了上风，考虑到未来这一趋势将更为明显，这无疑会让更多玩家在购买显卡的时候倾向于AMD。

越来越多的游戏为AMD显卡优化

    此外，在PC显卡领域上，AMD近来的政策也非常强势，购买顶级显卡就有机会获得1至3款游戏，这一政策甚至在国内也可以施行。而反观AMD的竞争对手，不但在游戏优化上已经逐渐落入下风，同时在硬件的优惠政策上也不及AMD。实际上，从产品的优惠政策和优化力度而言，可以看出游戏厂商对不同硬件产品的态度，至少在目前我们可以很肯定地认为，相比其他图形核心厂商，游戏厂商在目前更愿意和AMD合作，这也是未来AMD在图形核心领域持续走高的一个重要因素。

编辑观点

AMD不可放走的契机

    从大多数人的角度来看，AMD在图形核心的业务将会引来一个新的春天。的确，主流独立显卡价格狂降、新一代显卡蓄势待发、游戏主机一统江湖，再加上硬件软件厂商良好的合作态度……怎么看AMD在图形核心方面都是一片利好。不过尽管前途光明，但摆在AMD面前的道路依然艰辛。

    降价或许会提高销量，但对于盈利甚至是营收来可能见效不大，毕竟降价的幅度过大，类似于倾销的市场手段往往很难带来利润。而新一代Radeon HD8000显卡或许在短时间会吸引玩家的眼球，也可能领跑显卡的性能，但竞争对手毕竟不是省油的灯，后发制人的事儿在显卡领域曾多次发生过！如果说游戏主机能给AMD带来持续的利益也不靠谱，这种定制GPU的业务往往是一锤子买卖（除非AMD参与生产销售环节），想要长线赚钱殊为不易！按个人的想法而言，游戏厂商对AMD的支持是最实在的，这为AMD显卡营造了一个良好的软件氛围，更大大影响了玩家的选择！

    实事求是的说，AMD图形业务在未来一段时间里将有一个很好的成长环境，相信很多人都希望AMD能抓住这个契机，再现当年的辉煌！