经过十多年的发展，智能电视早已进入寻常百姓家，电视产品的硬件也进步飞速，屏幕越做越大、分辨率越来越高、画质越来越好，但用户体验越来越差，主要归结于开机广告泛滥和会员收费乱象等始终无法根除。

这其中的根源在于利益，相比以往，市面上的互联网电视售价越来越低，硬件利润空间比较单薄，厂商想要光靠硬件挣钱自然就更难。所以，开机广告成为电视厂商的重要利润来源。

早在2017年，乐视TV曾公布过自家一天的开机广告收入——180万元。对比当年贵州茅台在央视《新闻联播》播出前的报价为5亿元/年，算下来每天大约为137万元，还不及乐视TV开机广告的单日收入。乐视整体收入更是从2013年的23.61亿元大幅增至2016年最高时的219.87亿元，其中四成以上都是广告和付费业务收入。

“当互联网电视的用户超过500万的时候，广告规模将达到一个省级卫视的水平；当用户超过1000万时，其广告收入将和央视持平”——贾跃亭执掌乐视的时候曾经这样说过。

此后两年时间，互联网电视的开机广告收入更上一层楼，据奥维发布的《2019 年中国 OTT 发展预测报告》显示，OTT广告（第三方厂商通过互联网服务投放）规模预计达到109亿元，其中开机广告约占26亿，达到总量的24%。

所以，开机广告的存在，的确以让互联网电视厂商平衡硬件压缩的利润空间，赔本卖掉的电视，再从广告中收回一定的利润。如此也压低了智能电视的市场价格。

电视广告的整治，始于2019年，当时江苏省消费者权益保护委员会约谈了市场保有率最高的7家智能电视厂商，要求企业必须提供一键关闭功能。

经过多次交涉，消保会为用户争取到了“快速跳过广告”的权益，并对拒不整改的乐视电视提起公益诉讼，最终法院判决智能电视开机广告必须能“一键关闭”。虽然打开电视还是会有开机广告，但等待3~5秒左右，就会弹出一个跳过的按钮，点击即可结束广告。

随后，《智能电视开机广告技术规范》在2020年正式出台，明确要求电视开机广告总时长不能超过30秒，且必须具备一键关闭功能。一键关闭提示必须在广告播放后1秒钟内出现，3秒钟内完成响应。颇为讽刺的是，能“跳过开机广告”，在后续各厂商的新品发布会上成为重点宣传的亮点功能。

另外，市场监管总局修订发布的《互联网广告管理办法》在今年5月1日起施行，对群众反映集中的智能家电、导航设备等屡屡弹出广告等问题，明确作出相应规制，要求智能家电等没有经过消费者同意不能发送广告。

此后8月21日，国家广播电视总局联合工信部等有关部门，召开对开机电视“套娃”收费和操作复杂工作动员部署会。会议要求有关部门在今年年底前，解决“收费包多、收费主体多、收费不透明”问题；大力改善用户开机看电视的体验，基本实现有线电视和 IPTV 开机即看直播电视频道。

需要注意的是，提升电视直播的触达效率，除了在软件升级上下功夫，破除复杂的操作门槛，还需要继续推进开机广告问题的治理。要让用户可以一键直达频道直播，也能够一键永久关闭开机广告。如果开机先必须看广告才能看电视，也会影响用户体验。

随着广电总局对“看电视难看电视烦”问题的专项治理的推进，如今开机广告大概率进入了倒计时，而后续关于内容和会员的整体收费也会有所缩减，在此局面下，不同利益相关方之间也即将迎来格局的改变，消费者可能要重新接受涨价的电视。

家电行业分析师刘步尘表示，这一系列整治之后，广告收入减少，电视涨价将成为一个大概率事件，“但严格来说并不是涨价，只是让价格恢复到常态”。

刘步尘认为，电视厂商大概率不会针对同一个型号的产品进行明显的涨价，而可能将某个型号的产品进行一定的“改头换面”后，以新型号推向市场，并标出更高的价格，但最终效果其实还是涨价。