两个微博大佬的战争
- 2012-8-13 11:18:12
- 类型：原创
- 来源：电脑报
- 报纸编辑：黄旭
- 作者：
【电脑报在线】 为在“社交媒体奥运会”期间获得更多用户关注，早在奥运会开始前，Facebook和Twitter就展开了激烈的竞争，并先后与在美国拥有独家转播权的NBC达成联合报道协议。
为在“社交媒体奥运会”期间获得更多用户关注，早在奥运会开始前，Facebook和Twitter就展开了激烈的竞争，并先后与在美国拥有独家转播权的NBC达成联合报道协议。
在国内，“微博奥运会”也同样引发了新浪、腾讯两大微博平台之间的竞争。与以往的很多突发事件中新浪微博的参与人数和活跃度占据绝对优势不同的是，在奥运会期间，由于腾讯签下了大批参赛运动员，腾讯微博成为了不少新闻信息的源头。
腾讯花两年培养运动员发微博习惯
7月28日，易思玲在女子10米气步枪比赛中为中国代表团摘下首金。当许多新浪微博的网友还在尝试搜寻她的ID时，她已于19时33分在腾讯微博上发出了自己的赛后感言，并获得了超过30万网友的转播。
易思玲只是腾讯微博平台上的众多奥运明星之一。在腾讯微博的“伦敦奥运中国军团”的页面下可以看到，这个平台上总共汇集了186名奥运参赛选手，包括刘翔、林丹、吴敏霞、邹凯等早已是奥运冠军的名将，射击队、游泳队、体操队、跳水队、乒乓球队等运动队的多名成员更是集体在此开博。
“这些名人资源是微博开通两年来逐渐沉淀的，奥运会是一次集中爆发，”在接受记者采访时，腾讯伦敦奥运负责人王永治表示，尽管奥运前有一轮“突击锁定中国军团”的“密集沟通”，但大多数名人资源都是长期积累的结果。“体育资源一直是腾讯的优势，在微博PK中体现得也很明显。”
不过，在紧张激烈的奥运会期间，如何保证运动员们能在比赛和训练间隙持续更新微博呢？王永治表示，一方面，腾讯在较早之前就和签约的运动员进行了沟通，让他们提前养成发微博的习惯；另一方面，在奥运期间，腾讯的前方工作人员也会在赛场内外做一些适当的提醒。“我们不会做强制性的要求，因为强制反而会对他们造成伤害。”
除了名人资源，腾讯微博在功能上也针对奥运做了一些改进。今年4月，腾讯微博宣布改版，“奥运会是这次改版的重要因素之一，只是当时并未突出宣传。”腾讯微博在保持两栏设计的基础上增加了页面显示的宽度，“除了更好地适应宽屏显示器，也是为‘微观奥运’栏目预留产品空间”。同时，腾讯微博增加了迷你浮层，用户点击一个ID的名字或头像，其个人信息和所发的微博会出现在右边的板块中，左边的主阅读区将保持不变。“在其他微博平台上，用户点击大多数链接都会形成跳转；我们则可以让用户并行阅读，减少了跳转时间，用户在浏览运动员个人微博的同时也不会错过微博上的其他奥运资讯。”
此外，腾讯微博还推出了微博道，将微博按照细分领域或关键词分类，并用瀑布流的形式呈现给用户。围绕奥运会，腾讯微博上线了“现场直击”、“名人奥运”、“趣味奥运”等十个微频道，每一个微频道下面又分为数个子频道。“过去你要在微博里发现信息，你要先找到人；比如你想看林丹说了什么，你得先找到林丹的微博。” 王永治称，微频道是首先将内容呈现出来：“比如你不知道中国军团有谁，你就无法去搜索，但在‘中国军团’的微频道下你可以直接看到中国奥运选手们发的微博内容。”
腾讯靠抢人，新浪靠抢新闻
当腾讯微博希望借奥运提升市场地位与影响力时，在微博领域起步更早的新浪也将微博作为本次奥运报道的核心。不过，尽管李娜、孙杨、叶诗文等明星运动运动员都在新浪开了独家微博，孙杨粉丝突破1000万也受到了许多媒体的关注，但新浪微博的奥运运营工作并未走“明星路线”。新浪市场部高级公关经理徐愿愿对记者表示，与大多数运动队一样，新浪网的奥运准备周期是四年，“与这届奥运会的相关的准备工作从上届奥运会结束时就开始了”；他透露，新浪并未在奥运会前突击签约运动员，“像孙杨是去年世锦赛期间就签下了，其他明星也类似。”
尽管直接来自奥运选手本人的微博内容相对欠缺，但活跃在新浪微博上的大量的媒体和前方记者仍带来了很多第一手的资讯。一位新浪网内部员工告诉记者，在奥运期间，新浪除了派出编辑、记者去伦敦报道外，还安排微博专员与其他媒体的前方记者进行沟通，请他们尽可能将赛场内外的最新消息发到新浪微博上。
围绕奥运，新浪微博也同样在功能上做出了一些调整。例如，在热门奥运项目开始前后，微博首页的发布框中会出现与该项目或明星运动员相关的话题；整个奥运期间，首页右侧都会显示奥运金牌榜以及奥运资讯、奥运游戏的入口链接。此外，当用户搜索奥运项目和运动员时，搜索结果的顶部会出现最新的赛况和赛果。
8月7日晚，五大门户的无线部门负责人同时出现在Techweb主办的一场线下沙龙，分享各自网站的奥运战略。与搜狐、网易、凤凰的三位负责人围绕新闻无线客户端的用户体验和运营数据展开激烈交锋不同的是，手机新浪网主编孔国东和腾讯网络媒体事业群移动产品总监郑坚都将重点放在了微博平台上。郑坚在回答提问时称腾讯微博与新浪微博在许多领域“互有胜负”，同时也在“互相学习”；孔国东则始终只谈论自家的产品，并未涉及腾讯微博。
不过，在新浪微博公关负责人毛涛涛向记者发来了一组奥运会期间的微博运营数据中，记者还是注意到了两家微博间的火药味：一个数据显示，截至8月6日上午9点，新浪微博上可以搜索到的关于林丹和李宗伟的信息量分别是腾讯微博的1.7倍和2倍。
伦敦奥运会已经落下了大幕，但两个微博之间的战争还将持续。
在国内，“微博奥运会”也同样引发了新浪、腾讯两大微博平台之间的竞争。与以往的很多突发事件中新浪微博的参与人数和活跃度占据绝对优势不同的是，在奥运会期间，由于腾讯签下了大批参赛运动员，腾讯微博成为了不少新闻信息的源头。
腾讯花两年培养运动员发微博习惯
7月28日，易思玲在女子10米气步枪比赛中为中国代表团摘下首金。当许多新浪微博的网友还在尝试搜寻她的ID时，她已于19时33分在腾讯微博上发出了自己的赛后感言，并获得了超过30万网友的转播。
易思玲只是腾讯微博平台上的众多奥运明星之一。在腾讯微博的“伦敦奥运中国军团”的页面下可以看到，这个平台上总共汇集了186名奥运参赛选手，包括刘翔、林丹、吴敏霞、邹凯等早已是奥运冠军的名将，射击队、游泳队、体操队、跳水队、乒乓球队等运动队的多名成员更是集体在此开博。
“这些名人资源是微博开通两年来逐渐沉淀的，奥运会是一次集中爆发，”在接受记者采访时，腾讯伦敦奥运负责人王永治表示，尽管奥运前有一轮“突击锁定中国军团”的“密集沟通”，但大多数名人资源都是长期积累的结果。“体育资源一直是腾讯的优势，在微博PK中体现得也很明显。”
不过，在紧张激烈的奥运会期间，如何保证运动员们能在比赛和训练间隙持续更新微博呢？王永治表示，一方面，腾讯在较早之前就和签约的运动员进行了沟通，让他们提前养成发微博的习惯；另一方面，在奥运期间，腾讯的前方工作人员也会在赛场内外做一些适当的提醒。“我们不会做强制性的要求，因为强制反而会对他们造成伤害。”
除了名人资源，腾讯微博在功能上也针对奥运做了一些改进。今年4月，腾讯微博宣布改版，“奥运会是这次改版的重要因素之一，只是当时并未突出宣传。”腾讯微博在保持两栏设计的基础上增加了页面显示的宽度，“除了更好地适应宽屏显示器，也是为‘微观奥运’栏目预留产品空间”。同时，腾讯微博增加了迷你浮层，用户点击一个ID的名字或头像，其个人信息和所发的微博会出现在右边的板块中，左边的主阅读区将保持不变。“在其他微博平台上，用户点击大多数链接都会形成跳转；我们则可以让用户并行阅读，减少了跳转时间，用户在浏览运动员个人微博的同时也不会错过微博上的其他奥运资讯。”
此外，腾讯微博还推出了微博道，将微博按照细分领域或关键词分类，并用瀑布流的形式呈现给用户。围绕奥运会，腾讯微博上线了“现场直击”、“名人奥运”、“趣味奥运”等十个微频道，每一个微频道下面又分为数个子频道。“过去你要在微博里发现信息，你要先找到人；比如你想看林丹说了什么，你得先找到林丹的微博。” 王永治称，微频道是首先将内容呈现出来：“比如你不知道中国军团有谁，你就无法去搜索，但在‘中国军团’的微频道下你可以直接看到中国奥运选手们发的微博内容。”
腾讯靠抢人，新浪靠抢新闻
当腾讯微博希望借奥运提升市场地位与影响力时，在微博领域起步更早的新浪也将微博作为本次奥运报道的核心。不过，尽管李娜、孙杨、叶诗文等明星运动运动员都在新浪开了独家微博，孙杨粉丝突破1000万也受到了许多媒体的关注，但新浪微博的奥运运营工作并未走“明星路线”。新浪市场部高级公关经理徐愿愿对记者表示，与大多数运动队一样，新浪网的奥运准备周期是四年，“与这届奥运会的相关的准备工作从上届奥运会结束时就开始了”；他透露，新浪并未在奥运会前突击签约运动员，“像孙杨是去年世锦赛期间就签下了，其他明星也类似。”
尽管直接来自奥运选手本人的微博内容相对欠缺，但活跃在新浪微博上的大量的媒体和前方记者仍带来了很多第一手的资讯。一位新浪网内部员工告诉记者，在奥运期间，新浪除了派出编辑、记者去伦敦报道外，还安排微博专员与其他媒体的前方记者进行沟通，请他们尽可能将赛场内外的最新消息发到新浪微博上。
围绕奥运，新浪微博也同样在功能上做出了一些调整。例如，在热门奥运项目开始前后，微博首页的发布框中会出现与该项目或明星运动员相关的话题；整个奥运期间，首页右侧都会显示奥运金牌榜以及奥运资讯、奥运游戏的入口链接。此外，当用户搜索奥运项目和运动员时，搜索结果的顶部会出现最新的赛况和赛果。
8月7日晚，五大门户的无线部门负责人同时出现在Techweb主办的一场线下沙龙，分享各自网站的奥运战略。与搜狐、网易、凤凰的三位负责人围绕新闻无线客户端的用户体验和运营数据展开激烈交锋不同的是，手机新浪网主编孔国东和腾讯网络媒体事业群移动产品总监郑坚都将重点放在了微博平台上。郑坚在回答提问时称腾讯微博与新浪微博在许多领域“互有胜负”，同时也在“互相学习”；孔国东则始终只谈论自家的产品，并未涉及腾讯微博。
不过，在新浪微博公关负责人毛涛涛向记者发来了一组奥运会期间的微博运营数据中，记者还是注意到了两家微博间的火药味：一个数据显示，截至8月6日上午9点，新浪微博上可以搜索到的关于林丹和李宗伟的信息量分别是腾讯微博的1.7倍和2倍。
伦敦奥运会已经落下了大幕，但两个微博之间的战争还将持续。
本文出自2012-08-13出版的《电脑报》第32期 A.新闻评论
(网站编辑：吴融)
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