记者观察：Win 8的中国机会

将Win 8全球预展的首站安排在中国，辛诺夫斯基亲自登台演示Surface，微软对于中国市场的重视可见一斑。

一方面，他们需要影响力与日俱增的中国开发者为Win 8这个全新的平台提供更多的应用；

另一方面，他们也希望利用Win 8进一步开拓中国市场，将高市场份额转化为高利润。

此前，受盗版问题的影响，微软主要的盈利模式——直接销售软件获利在中国无法为其带来与PC市场规模相匹配的收入，这也成为微软中国乃至全球总部的一大困扰。

两年前，我以观众的身份在伦敦的一次演讲现场向鲍尔默提问，问他微软在中国遭遇的盗版问题是谁的责任。

他又一次对中国市场的盗版现象大加抱怨：“中国的盗版比印度严重8倍，比英国严重20倍。”但他并没有正面回答我的问题，也坦承没有找到控制盗版的方法。

过去几年，微软在中国一方面加大反盗版力度，另一方面也在尝试通过其他途径来解决这一问题。

从Win 7发售时开始，线上和线下的Windows广告与过去相比有所减少；而在许多笔记本广告里，“采用正版Windows 7操作系统”的提示则比过去更加显著。

通过向OEM厂商收入授权费，微软变相使购买预装Windows操作系统的PC的用户购买其系统，同时还让OEM厂商为其承担了部分市场和渠道费用。让更多用户购买这样的设备，取代DIY设备或不搭载操作系统的“裸机”，无疑能为微软在华带来更大的收益。

在Win 8身上，这一策略体现得更为明显。路透社10月24日撰文称，微软将通过出售Surface破解在中国面临的盗版难题；而在我看来，Surface只是微软改变在华盈利模式的一部分。

微软在中国并未销售实体版本的Win 8，想要在旧设备上安装这一新系统的用户只能在线下载副本并购买正版密钥进行激活。与此同时，大量搭载Win 8的全新设备却已蓄势待发，其中来自中国OEM厂商的产品又占据了多数。这一定程度上减少了盗版Win 8出现的可能性，很多希望使用Win 8的用户可能会因此选择购买心得设备。

而一旦Win 8的触控体验被用户普遍接受并习惯，Windows可能会进一步与硬件整合，甚至转型为iOS和Android那样的嵌入式系统，进而彻底消除盗版问题的困扰。

在苹果不愿将中国列入新品首发地的情况下，微软有机会通过Win 8和Surface进一步打开中国市场，并将中国作为“突围”苹果新的发力点，当然这需要以Win 8良好的市场表现为前提。