力推子品牌，走高端路线，重塑品牌形象，就能在智能手机行业闯出一片新天地吗？这一直是国产手机厂商在苦苦探索和思考的问题。
探索子品牌
　　　11月20日，有金立手机投资背景的全新互联网手机品牌IUNI正式发布，欲在一个新的细分市场上复制小米手机的成功。IUNI品牌是英文“I am unique”(中文意思是：“我们是独特的”)的缩写，意在表达产品和体验都是独一无二的个性品味。
　　　IUNI品牌总经理何骁军表示，全新的品牌IUNI为独立公司，品牌自主运作，公司希望做出在设计、性能和价格三个方面都有竞争力的手机，以吸引有品位、有观点、有个性的年轻人。
　　　通过互联网渠道销售产品，建立强大的粉丝社区，让用户参与产品的研发，迭代更新手机ROM等，让小米手机在过去两年里获得了极大的成功。现在IUNI希望针对不同的用户群体，用类似策略，复制小米的成功。
　　　同时，何骁军还提出了“以小米反小米”的战略。比如在设计和货源等多方面去吸取目前小米手机存在的问题。
　　　而作为较早探索子品牌，中兴Nubia则在“试错”中不断调整着步伐。
　　　11月19日，在中兴推出子品牌“努比亚（Nubia）”一年以后，Nubia又发布一系列产品，包括Nubia Z5S大牛、Nubia Z5S mini小牛2以及它们的LTE版本，四款产品分别卡位1499元到3500元的价格区间。记者注意到，这与小米3、小米2A在定价区间上出现一致。倪飞表示，Nubia就是以小米相同的价格、比小米还高的配置来争夺市场，同时还不进行“期货”限售。
　　　
　　　“国产品牌想打高端，困难重重，对于nubia，我们希望打品牌。”努比亚总经理倪飞坦言，nubia手机的销量仅有几十万台，基本符合预期，但与以前中兴做运营商渠道动辄上百万的定制相比，这个量还是太小了。
　　回顾新品牌所经历的一年时间，倪飞感慨“开头艰难”，曾出现过“几个月时间仅卖出几万台”的窘境。倪飞称，新品牌初期认知度较低、定价偏高、B2C渠道操盘经验不足等原因造成了Nubia初期的状况。依靠过去两款Nubia Z5与Z5 mini两款产品，Nubia手机在过去一年中销量，仅依靠电商渠道出货量约几十万台。但从另一个角度讲，Nubia也承担了中兴手机向高端品牌进军过程中所必须经历的“试错”过程。
用子品牌来重塑国产形象？
　　　实际上，量大利微一直是国产手机集体面临的窘境。
　　　市场调查机构Canalys最新发布的智能手机市场份额排名显示，三星、苹果分列前两名，联想和酷派紧随其后，华为与中兴则分列第6、第7名。世界前十中有4个是中国品牌，而在中国市场，国产手机厂商的市场份额更高，最新统计认为已超过70%。但量大并没有给国产手机带来多少利润，与苹果、三星等公司相比，国产手机品牌溢价能力相当低。
　　　正因如此，国产手机厂商希望通过推出子品牌，走高端化来弥补与三星、苹果的差距。
　　今年9月份，联想发布高端子品牌VIBE，旗下的首款新品VIBE X也于近期亮相。联想集团的高级副总裁、Lenovo业务集团总裁刘军表示，联想推出VIBE希望竞争2000元以上的市场，也就是国际上的400美元以上智能手机市场。在此之前，联想热销机型集中在2000元以下，VIBE就是要改变这一局面。
　　　事实上，联想的双品牌运作只是国产手机厂商中的一个缩影。2012年10月31日，中兴通讯宣布发布全新子品牌nubia，中文名努比亚，这是中兴通讯成立27年以来首次在集团品牌之外发布新品牌。该品牌被定位于社会渠道的高端智能手机。为此，中兴建立了独立团队进行独立运营，以形成对现有中兴手机产品品牌体系的补充和延伸。
　　华为与酷派则分别力推Ascend子品牌系列和大观系列。近日更有消息称原有的荣耀品牌将从华为独立出来。11月20日，金立在ELIFE品牌之外发布全新的子品牌IUNI。而还有坊间传闻称，步步高旗下的OPPO也要再造一个新兴互联网品牌。
　　力推子品牌甚至独立运作，在外界看来是国产手机厂商的一次集体探索，“一方面希望能够摆脱母品牌的桎梏重塑形象，另外一方面通过独立运作学习小米等互联网模式。”一位手机行业的资深人士对本报记者表示。