6月13日，世界杯足球赛在巴西打响。而在此之前，国内各大视频网站的世界杯大战早已激烈展开，而且战场还从电脑屏幕上延伸到电视屏幕上。

    随着世界杯的临近，在北京以世界杯为主题的新闻发布会陡然增加，几乎达到了每天一场的频率。

    在这些发布会中，视频网站的身影显得特别引人瞩目。

    爱奇艺、优酷土豆、乐视等视频网站陆续发布了巴西世界杯战略，这些战略都有一个共同的特点：因为没有获得互联网视频的世界杯转播权，各大网站都是围绕世界杯比赛进行自制节目的创作和推广，比如邀请知名体育人士点评当天比赛，同时利用包括桌面电脑、平板电脑在内的各种媒体渠道进行传播，抢夺市场份额。

    这也是因为今年国内互联网的世界杯转播权发生变化造成的。

　　在四年前的南非世界杯时，央视曾经以1.15亿美元的价格拿下2010、2014世界杯中国内地的电视、广播、新媒体(含互联网、手机及其他所有新媒体平台)转播权及其分授权权利，以及视频点播权、音频点播权及其转授权权利，然后又将互联网直播权转售给其他企业，结果导致央视自己的转播业务大受影响。

    由此，今年央视公开表示，不出售直播权，只向互联网公司出售世界杯的内容点播权。

6月12日，记者用平板电脑打开优酷APP，在首页最醒目的是一个世界杯看球频道，里面有大量关于世界杯历史、球队、比赛等相关数据。

在采访中，一家视频网站负责人表示：世界杯对于视频网站来说是一个巨大的机会，一个抢夺流量的机会。

   　6月6日，爱奇艺发布了世界杯战略，据爱奇艺方面透露，爱奇艺专门在世界杯期间推出特别排播计划。

    记者从相关人士那里了解到，这次刚加盟爱奇艺的高晓松亲赴巴西，将《晓说》演变成为《晓松奇谈》，另有《体育评书》、《实是球事》、《世界杯日报》、《足球骁将》等多档自制栏目。

 　 而搜狐则是选择了与央视旗下的CNTV(中国网络电视台)合作，获得2014巴西世界杯比赛视频点播以及相关视频权益，推出了大型视频报道节目《世界杯特备报道》、《巨星对话》等自制栏目。

　　像黄健翔这样的名嘴则是最受视频网站欢迎的。乐视专门找到著名体育评论员黄健翔，推出《黄·段子》，还有由另一位体育评论员董路主持的《32夜》。

　　优酷选择的名嘴则是李响、颜晓华，两人主持优酷视频的《大话世界杯》。

　　腾讯也已建立起包括《豪门比赛日》、《巨星面对面》、《天下巨星》、《足尖上的巴西》《花编世界杯》等10大栏目在内的世界杯原创视频，提供赛场外的独家内容。

    新浪则拿出了在微博上的互动优势，投入了更多在传统赛事内容之外的互动领域， 比如贴合世界杯赛事的竞猜、球迷阵营、足球经理游戏、世界杯商城等全方位的产品服务。

    记者掌握的数据表明，在20岁-40岁之间的男性收视群体里面，至少有45%的人表示将通过互联网收看本次世界杯表示更倾向于通过互联网观看世界杯，这比四年前的南非世界杯多出了80%。

    在采访中，视频网站对于自己的世界杯战略都是信心满满：认为广告收益将比南非世界杯至少多出一倍。