一个喜欢翻开《南方周末》玩小强填字的家伙，很熟悉王小丫在《开心辞典》的口头禅“你确定吗？”，很了解《一站到底》李好晓敏夫妻档和英雄联盟的各位擂主，更不会忘怀丹尼博伊尔《贫民窟的百万富翁》中的离奇故事。当然，他最近沉迷的是网上闯关答题分奖金，比如王思聪的冲顶大会、奉佑生的芝士超人、张一鸣的百万英雄、周鸿祎的百万赢家。

      当然，它们的共同点是益智类游戏，做选择题。但是换了战场，性质也发生了变化。

答题闯关模式分析

      在某平台，一般中午12点、晚上7点半、8点半、9点半，这样的时段都会吸引动辄百万在线人数刷屏答题，数字耸动、场面火爆。期间，主播串场陪伴答题，答题者要在10秒内完成答题，打错凭借复活卡可以继续，但最多可获得三次复活机会，一旦打错便被踢出游戏，失败者集体刷屏“凉凉”，胜利者答对12道题目，就会登上英雄榜单，账户在两个工作日后领到瓜分的奖金。当然，因为事先谁也无法预测对于答题赢钱能够激发如此大的热情，所以，有时候屏幕会卡，服务器会宕机，系统会报错。但有一点，改变不了就是一个互联网的新模式又在2018年拉开帷幕。

      这个商业模式并不复杂，电视益智类答题节目+网络直播平台+双色球彩票大奖，基本上可以说每一个部分都比较成熟。

      首先，电视益智类答题节目，经过《开心辞典》《一站到底》的安利，观众培育得已经相当成熟。但是，网上答题的内容包罗万象，尤其是很多冷知识令人知识盲区频现，比如“冰淇淋起源于那个国家？”“《西游记》中霸波奔是由什么鱼变的？”这样的题目，动辄刷掉几十万人都是常事。从这意义上说，益智类节目的题库已经从类似学霸型转向多变型，这可能也是互联网去中心化，让知识不仅井喷而且变得零碎、长尾、挖坟、有趣。从这意义上说，题库的丰富、多元、异质，让答题变得更加惊险刺激。而且实时反馈的答题结果与刷掉人数，也让极大提升了游戏的震撼力。

      其次，直播平台答题并不孤独。有舌灿莲花妙语连珠的主播陪你答题，某平台更是请来了谢娜、汪涵、陈赫、李诞为出题官，明星加持无疑增加了粉丝群体的辐射力。同时，在答题过程中的串讲也能寓教于乐，这对于直播平台尤为重要。因为通过答题，不仅迅速提升了用户注册量，因为拉新可以赠复活卡，而且成本极低。其次，在提高粘性方面，此前网络女主播载歌载舞耍贱卖萌吐槽聊骚甚至触碰底线的招数，只为了打赏、求关注、刷礼物，网友早就已经审美疲劳。但是答题这件事不仅可能赢取奖金还能增长知识，尤其得到了很多学生党、上班族的支持，所以中午时段几十万人，到了夜间档都会陡增到上百万人，一下次救活了那些岌岌可危的直播平台。节目为平台带来了流量、粘性、业绩、利润。

      第三，双色球彩票大奖。答题每场的奖金从几十万到上百万不等。难怪网友调侃王思聪、奉佑生、张一鸣、周鸿祎都在大撒币，谐音不雅略去，但传播效果显著。有人把这种烧钱培养市场的方式跟当初滴滴、快的当年之争相提并论。但实际上，这个游戏本身还是存在双色球彩票的博彩性质。前面分析过题库的问题，那些刷掉大多数的题目极为冷僻，就像双色球你很难遇上，数字很难对上，一样。这都是精心设计过的，难题在前，在中、在后，基本上12道题中至少有3道。而且10秒的时间也很难及时搜索，除非技术手段或团队配合。所以，大奖有人得到，但是实际瓜分的也不过每人几块而已。要知道，这里除了概率也有人为操作的可能。