狂欢背后：网台联动是大趋势

    2013年所有选秀节目背后都至少有一家互联网公司。《中国好声音》的后面站着搜狐全媒体平台，《快乐男声》的背后是YY互动娱乐平台，另外，在《中国梦之声》和《快乐男声》的背后也都可以看到爱奇艺的身影……有人因此说：在2013年选秀节目狂欢的背后是网台互动的大趋势。

    十年选秀，互联网公司始终在琢磨从选秀节目中分一杯羹。十年之后的今天，互联网公司显然已经不满足于过去从电视台拿播放版权去卖广告，而是想真正参与到制作当中。“视频网站从最初期的版权购买，到衍生节目的策划制作，再到节目本身的联合制作，不断呈现新的合作模式。”马东说，网台联动的大趋势也几乎成了各视频网站的标配。

    “近几年，电视和视频网站的人才流动逐渐频繁，也给各自，尤其给网络视频带来了电视节目的专业经验。”马东告诉本报记者。在跳槽到爱奇艺担任首席内容官之前，作为央视的著名主持人马东其实正是一名传统的电视人。

    马东的到来加速了爱奇艺在网台联动上的步伐。年初，爱奇艺和东方卫视《顶级厨师》合作，双方共同打造了衍生节目《顶级美食三部曲》，当下爱奇艺再次与东方卫视合作，依托该卫视的选秀节目《中国梦之声》联手打造了衍生偶像综艺节目《当偶像遇上偶像》。

    依托现有的电视节目打造衍生类节目正在成为互联网公司在网台联动上最普遍的尝试。搜狐视频借势《中国好声音》，仅在今年就已经推出了《冲刺好声音》、《K歌达人》等5档衍生了节目。

    不仅借助电视台现有的娱乐节目打造衍生节目，爱奇艺同时也尝试联手电视台打造全新的娱乐节目，在网台联动上做出更大的尝试。今年5月，爱奇艺和河南卫视宣布合作推出大型网台联动节目《汉字英雄》，双方联合策划制作，在双平台同步播出，实现了真正意义上的网台联动。

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爱奇艺参与内容自制，打造真人秀节目《汉字英雄》

    据介绍，7月18日播出的一期《汉字英雄》节目收视最高已经突破了0.8，而当日《快乐男声》的收视率是0.99。对于《汉字英雄》这样一档文化类节目来说，这样的成绩不可谓不出色。毕竟对于一档文化类选秀节目来讲，在扎堆的音乐选秀节目的夹缝中存活下来就已经是非常难的，而取得接近于《快乐男声》的收视率则更是难上加难。

    马东对本报记者说：“这次合作是互联网发展综艺节目跨进的一个很重要的标志。在未来，我们既锻炼了自己的队伍，而且我们现在有足够大的平台，有可能将来有自己品牌的综艺节目，而不依附于电视台的传播，或者是说电视台的节目。”

    互联网端不断主动地融入节目制作，与此同时，随着网台联动的不断加强，如今电视端综艺节目也主动加大了与互联网的融合。《快乐男声》选择与YY互动娱乐平台就是明显的证明，主打年轻、粉丝牌的《快乐男声》看中正是在后者平台聚齐的大量年轻的草根观众。

    《快乐男声》把电视现场直播与YY网络平台复活赛做了结合，不仅让观众可以在不同的屏幕上为喜欢的选手加油，而且在YY互动娱乐平台上为被淘汰的“快男”另建一个“复活”的平台，通过“网络真人秀”的形式，将被淘汰的“快男”重新送回正赛的舞台，再次竞逐“快男”的称号。从而使互联网平台真正变成比赛的一部分。

    YY网络平台CEO李学凌称这一合作是让观众获得影响节目进程的能力。在他看来，YY与“快男”的合作实际上是利用了互联网的渠道，重新激活不看电视的网民，把他们又重新送回到电视机面前。

    与此同时，网民还可以通过YY购买“道具”赠送给自己支持的选手，这种投票方式是YY平台上成熟而且能够带来收入的模式。“把广告营收变成用户参与的营收，制作方收入可能比广告收入还要多，今天没有人在游戏里面植入广告，为什么，游戏用户给的钱已经足够高了，他们不希望被广告打断了。在传统领域把用户的意愿加进来会比广告更超值”，李学凌表示。 

    搜狐视频的尚娜同样也认为网台联动是趋势。“这种东西是大势不可逆的。”在接受本报记者采访时，尚娜说：“我们对电视台的人是特别仰慕的，但我知道他们对我们一点都看不起，既憎恨我们又看不起我们，但是我们的想法是无所谓，没有关系，我知道有朝一日那一天一定会来临，他们是怎么长大的，我们也会怎么长大。”

    搜狐视频在网台联动上同样也早早地开始布局。去年，他们就曾与湖南卫视联手打造综艺选秀节目《向上吧，少年》。虽然《向上吧，少年》在2012年并没有取得成功，不过在尚娜看来，培养团队才是最大的成功。“去年跟湖南卫视学习一块儿做东西，今年跟好声音学习在一块儿做东西，没有试错就不知道什么是真正好的和不好的，这是我认为最大的价值。”尚娜说。

    互联网真的会有如尚娜所说的“有朝一日”，成功逆袭电视吗？马东似乎同样也很有自信。

    “现在的网台联动，其实是对互联网还是电视台来讲，都是一个播出的平台。我们只是在分流不同的用户而已。将来我相信电视台也有可能从互联网买节目，这在未来都是有可能出现的。现在网站有慢慢走向电视台的趋势，只是这个趋势还不是特别明显。”马东说，“不过基于网络视频的高速增长，用户规模的庞大和网络的分享精神，我相信这是一个趋势，网络视频还有很深的潜力可挖。”