@桑尼

作者简介：湖北人士，5年媒体从业经历，5年地产公司PR，爱琢磨，略懂传播，坐标深圳，围观业界。

    互联网的变化总是太快，从QQ到微信，从微博到QQ空间，从陌陌到贴吧，从豆瓣到B站，这一套社交网络行为基本涵盖了当下互联网最主流的社交应用，而让众多互联网从业者辗转反侧的问题是，究竟该如何与“95后”00后等“年轻人“相处？他们会把更多时间停留在哪里？越来越“老”的社交应用们如何留住“年轻人”？

     先来看看“95后”是如何玩社交的。一个98年的男生是这么说的：QQ空间更适合朋友们“无拘束的分享各种无厘头的东西“，而微信则代表成熟和严谨，因为上面会有实习单位的领导和老师，在微博上最喜欢匿名和灌水，围观八卦，但这些内容肯定不会发到微信上，陌陌也会经常去溜达，结识更多好玩的陌生人。当然了，相比写文字，他更喜欢看小视频和直播，更直观更轻松，哪里好玩就会在哪里停留更长时间，而非传统意义上的某一款社交软件。

     的确，“95后”的年轻一代本身就出生在社交年代。1995年互联网开始真正进入大众生活。国内用户规模最大的社交应用是1999年上线的QQ，时间较晚的是2011年推出的微信和陌陌。从1999年到2011年，QQ、贴吧、QQ空间、豆瓣、微博、微信、陌陌相继上线，与此同时，“95后”也在慢慢构建自己的网络社交版图，或者说，他们本身就活在社交里，他们喜欢在社交网络上分享自己的内容并且希望别人点赞，他们更喜欢和平行世界的伙伴玩在一起，也许你们看不懂，但他们自得其乐。从二次元到游戏，他们所热衷的社交方式是和现实世界平行的空间。

     拿QQ来举例，如今QQ已经不止是一个简单的通讯平台，更像娱乐社交平台，当下“95后”、00后相比较微信更偏向于QQ。据腾讯公司第二季度财报显示，QQ月活跃账户数达到8.99亿，每天QQ登陆用户中60%都是90后。处在社交和内容十字节点上的QQ，和主打社交的微信不同，QQ回归聚焦在娱乐社交上，主打内容。

     在近日举办的腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯公司副总裁殷宇指出，一方面，QQ通过布局影视、动漫、游戏、文学领域，不断完善娱乐化内容布局，做好“内容承载器”；另一方面，通过QQ上包括群、兴趣部落、直播、QQ看点、日迹等功能，让娱乐内容通过社交创造影响力，当好“社交放大器”。

     实际上，从微博到陌陌，也都在不知不觉中吸纳更多年轻人爱玩的元素。比如陌陌推出介于直播和社交之间的短视频分享功能“小时刻“正基于抓住年轻人的初衷。而微博与一直播的打通，其实背后正式承载了年轻人希望通过直播的方式实现社交的一种表达。

      在互联网这个极速裂变的时代，一成不变的社交模式已经无法满足日新月异的年轻群体，Facebook最近两年也面临着“成长“之痛。

      2005年，时任美国娱乐传媒集团MTV总裁的迈克·沃尔夫邀请马克·扎克伯格搭乘自己的私人飞机回家度过圣诞，当时沃尔夫希望扎克伯格将创立不久的Facebook卖给他。原因很简单，那时新崛起的Facebook深得年轻人之心，这让沃尔夫充满不安，也让扎克伯格雄心勃勃。

      然而，不过过了10年的时间，扎克伯格也站到了当年沃尔夫的位置。根据彭博社的报道，当那些往昔的大学生成为成年人并继续占据着Facebook时，新的一代年轻人开始排斥这个过于成熟的社交网络，Facebook亦在一份报告中承认，它需要解决年轻人对产品失去兴趣的问题。

      于是，扎克伯格给Snapchat的创始人埃文·斯皮格尔打电话，将收购报价从10亿美元涨到了30亿美元——根据投行的透露，最后的报价可能跟高——但是斯皮格尔总是以挂断电话结束了他和当今社交网络巨头掌门的会话。

     90后的斯皮格尔是全球最年轻的亿万富翁之一，在Facebook致力于通过关系及内容数据的沉淀构建史无前例的社交图谱时，Snapchat祭出“阅后即焚”的玩法，轻而易举的攻破了Facebook的坚实防线。

     虽在Snapchat身上遭遇挫败，但是扎克伯格仍然没有放弃阻碍年轻人逃离的努力，他挥斥重金买下了Instagram和WhatsApp，模仿Snapchat做了Poke和Lifestage，取得了可以说是差强人意的成效，但还是只能眼睁睁的看着Snapchat愈来愈大。

      “风水轮流转”绝对是互联网的魅力之一，在这个行业，如果不能保持持之以恒的危机感，积累和资历的价值转瞬就会沦为企业的负资产，败给新的概念、新的机遇或是新的趋势。

     因此，不论是Facebook还是QQ，都在重新定义和调整它们的定位：放弃一招通吃的理想，通过各种动态场景来收纳不同层次的用户，期待总有一个能够留住年轻人们。