【电脑报在线】“双十一”诞生已有十一年，年年都是互联网的聚光灯所在。2009年，“双十一”首次登上互联网舞台，共有27个品牌参与，销售额为0.5亿元，在那个年底，这个数字也震惊了业界，从此“双十一”不仅仅是光棍节，还是互联网的狂欢节。
“三国杀”进行时
敏锐察觉到消费变化的阿里巴巴、京东、苏宁易购，纷纷下场卡位、意图抢占市场的制高点。阿里巴巴侧重法拍房。阿里巴巴2012年就推出了法拍房业务，法拍房的房源起拍价是市场价的七折到八折，而成交价据热度而定。今年9月，淘宝就曾上架一套“1元起拍”的80多平米的杭州学区房，经过239次的加价和142次的延迟成交，最终以609.5万元的价格卖出，低于正常市场成交价近30万。数据显示，仅过去一年就有近3000万人次在网上看房、买房。对此，有业内人士分析称，“当前在阿里拍卖上买房已成新趋势。”不仅如此，2019年天猫首次将法拍房纳入“双十一”促销活动中，部分房源最低起拍价只要1元。据悉，今年“双十一”期间，有超10000套特价房源参与天猫的“促销”，其中甚至包含部分覆盖多地热门学区房、地铁房和景区房。与阿里巴巴有所不同，京东的更为侧重与头部房企合作，充当房企与消费者之间的中介。用京东房产负责人曾伏虎的话来说，“不会拿地盖楼，更不会和开发商抢生意，把自己定位于服务平台，就是做房地产中介。”自2017年起上线房产业务以来，京东直接和碧桂园、保利、融创等头部开发商达成合作，消费者通过京东即可了解到开发商推出的房源，并享受平台推出的特价活动。今年，融创在京东上线了融创西南旗舰店，拿出“111元抢单套最高190万购房补贴”这样的巨额优惠，高调参与本次京东“双十一”活动。据悉，为参与本次“双十一”，京东平台还在全国70个城市、联合了超过200家开发商、投放超过6000套特惠房源，最吸引眼球的当属“拿出3亿元补贴来卖房”、“新房全款购房打五折”等福利。
高额补贴下特惠房很吃香
今年“双11”期间，苏宁与恒大首次合作卖房，共计推出1111套房源，其中涉及学区房、地铁房等稀缺房源。从苏宁易购官网看，其为恒大设置了专栏，公示全国820个楼盘。
99元意向诚意金
据了解，通过选购“秒杀定金”以及“99元意向诚意金”的方式，即可购买一口价特价房，单套最高优惠超过百万元。如此优惠之下，自然效果不凡——最后的111套恒大新房的300万补贴在10秒之内被抢光。
恒大CEO许家印与苏宁CEO张近东喝交杯酒
很显然，在“双十一”大促活动下，电商平台迎来了一场房产销售“三国杀”，而围绕这场厮杀，诸多房企也配合平台打出巨额优惠开始抢夺唯一的C位。
本文出自2019-11-11出版的《电脑报》2019年第43期 A.新闻周刊
(网站编辑：wendy)
