最近，一款名叫“羊了个羊”的小游戏在网上火了。火到什么程度呢？也就是“服务器异常——已经修复——服务器异常——已经修复——服务器异常”吧。

9月14日，在经历了两天三崩的“事故”后，@羊了个羊甚至直接在官方微博发布了招聘信息：“简游急招后端服务器开发，推荐入职的奖励五千，自荐入职的奖励五千。欢迎各位小伙伴投简历。”还在最后附上了简历投递邮箱。看得出来，“羊了个羊”的程序员是真的累了。

评论区里，网友发问，“这人都要现招的吗？”其他人调侃道，“哈哈草台班子”“一夜成名太突然”“程序员：随便做做，谁知道能火”。

确实，“羊了个羊”的制作难度并不高，或许这款游戏的制作人也没想到它会突然爆火。不过，这款游戏会爆火也并不意外。

“这一类比拼玩法创意的休闲游戏，过一段时间就会有爆款，走红并不稀奇。”一位游戏行业高管向记者分析称。“因为制作难度低，普遍只要一个人或者几个人的工作室就能完成，所以出爆款的几率是高于大作的，此前类似《合成大西瓜》《旅行青蛙》等游戏都曾经走红过。”

除了制作难度低，这款游戏在策划时把握了玩家的游戏心理，也是走红的原因之一。据游戏产业分析师张书乐分析，玩法体验里出现为省份而战，就有了地域性和集体荣誉感，也容易形成某种形式的社交游戏体验，会形成短时间内“我为家乡争光”的虚拟荣誉感和“我拖了家乡后腿”的奋斗欲望。

另外，游戏在第二关就直接从“新手”跳跃到“超难”，激发起玩家的胜负欲，更是游戏能够爆火的重要原因。不同于其他游戏关卡难度逐步提升的规则，“羊了个羊”的刺激性太强，第二关几乎只有0.1%玩家才能通过。业内人士认为，从游戏心理上看，始终无法过关会带来强烈的胜负欲，有点类似街头象棋残局的“骗局”，本以为可以三两步轻松赢，结果却被反杀。这样的刺激之下，让人难以释怀，自然难以停止，为了获得更多游戏机会和道具，又通过社交网络进行分享，就形成滚雪球效应。

很多网友就是不信邪，跃跃欲试地打开“羊了个羊”，最后垂头丧气地退出。为此，“羊了个羊”还喜提别称“驴了个驴”，“我就是那个过不了第二关熬夜不睡觉的犟驴”，“可以，比抖音还浪费时间的东西出现了”。

但随着游戏的走红，“羊了个羊”也深陷争议，引起了网友的愤怒和多方质疑。

1．被指抄袭

9月13日，有网友向游戏博主投稿称，“羊了个羊”抄袭游戏“3 Tiles”，玩法一模一样。

一波未平，一波又起。随后又有媒体发现，“羊了个羊”的关联公司北京简游科技有限公司曾开发一款名为“解救大西瓜”软件，于2021年2月首次发布。该款游戏玩法与曾经同样爆火的小游戏“合成大西瓜”类似，而“合成大西瓜游戏软件”由北京米兜科技有限公司于2021年1月首次发布。#羊了个羊公司曾疑抄袭合成大西瓜#又引起网友热议。

对此，北京简游科技有限公司的相关负责人否认了“羊了个羊”抄袭“3 Tiles”这一说法。该负责人表示，“羊了个羊”游戏使用的是最基础的游戏玩法，如果“连成三个”的玩法就算抄袭，那这样的游戏也太多了。并表示公司不会对此理会，用户自然有自己的判断。

要说“羊了个羊”是抄袭，很多网友也表示不买账。“我小时候在4399玩过同样玩法的，这种玩法游戏多得数不清”“你们小时候没玩过多层连连看吗？”“说真的这种游戏有什么抄不抄袭的啊，那那么多版本的连连看消消乐都是抄袭原版了。”

确实，“羊了个羊”的玩法并不高级，说它抄袭，好像还真谈不上。对于没有定论的东西，那咱们就“仁者见仁，智者见智了”。

2．难度和广告

说起来，直接点燃网友愤怒的，还得是“羊了个羊”只有0.1%的通关率。第一关不费吹灰之力通过，第二关使出九牛二虎之力却始终通不过。然而越是通不过就越想过，于是许多人就一头扎进了第二关里，可是无论怎么玩都通不过，于是大家越玩越生气，越玩越生气，然后生气了就开始骂它。在微博搜了一下“羊了个羊”，国啐很多，都不能写。

第二关始终通不过，就有人开始研究它为什么通不过。于是给“羊了个羊”倒油的发现就来了。一博主发文表示，“开发者很可能有意控制了通关人数，让这个通关人数保持在极低的水平。而每个成功了的玩家都会在游戏中成为‘羊群效应’中的领头羊，放在那告诉后来者，这个游戏是可以通关的，于是一个羊群效应的陷阱就制造出来了。而后通过分享群聊、好友，引导看广告视频从而盈利。”

图源@知名沙雕

这与媒体的报道不谋而合。据中国证券报发现，这款游戏目前暂未有版号，未通过内购变现，而是依靠视频广告赚钱。当玩家在游戏中闯关失败，可以通过观看广告或分享渠道获得道具。有大V估算，按一局使用3个道具估算，玩50盘游戏大概要看75分钟的广告。许多网友也意识到了这一点，“玩羊了个羊一天看的广告比我看一个月电视还多”，有网友甚至表示自己已经玩到连广告都加载不出来了，可见沉迷之深。

极低的通过率加上依靠广告变现的模式，网友觉得自己变成了被游戏制作方宰割的羊群。幡然醒悟过后，部分网友对羊了个羊这种赚钱术的厌恶随之而来。

3．恶意玩梗

在网络上引起大批用户不适的，还有羊了个羊的恶意玩梗。

今日，有网友解锁了羊了个羊的新装扮“练习生”，但其形象却与当红明星蔡徐坤在参加《偶像练习生》时的妆造十分相似。由此网友质疑游戏方恶意玩梗，众多网友直呼“下头”。

当然，在网友对这种“玩烂梗”的一片骂声里，也有人对游戏方是在玩梗表示不认同，毕竟确实有人没看过节目，也不认识这位明星，有的可能还不知道这个梗。至于羊了个羊是否在恶意玩梗，那就只有游戏方自己知道了。

但毫无争议的是，游戏方轻浮地对人进行恶意玩梗是不可取的（法制咖另说）。制作方在对游戏进行设计时，也应当考虑到这些因素，并尽可能地规避。

总而言之，羊了个羊能够爆火，确实是因为他抓住了玩家的心理，但游戏的变态难度也带来了反作用，加上因为广告割韭菜等因素，引起网友众怒也实属不冤。大家玩过羊了个羊吗？对此你怎么看？

编辑：崔崔  实习生廖宿印

文章信息来源澎湃新闻、新浪科技、微博等