又一年的双11，以天猫创下又一个电商行业的销售纪录——350.19亿元告终。

　　这个数字不仅远远超过当日其他各大独立B2C销售额的总和，也超过了10月份的中国日均的社会消费品零售额（693亿元）。通过这一天，天猫不仅显示出了它在电商领域一骑绝尘，也再一次表达了它征服传统零售领域的强大意愿与能力。马云甚至发出豪言：中国高房价会因双十一而下降。
　　而在线下与线上两个战场，O2O的受阻与独立B2C在物流领域的强势也意味着天猫仍面临着挑战。为此，本报记者兵分两路，从物流与线下O2O角度，对双十一进行第三方视角的深入观察。
　　线下PK电商：一场输赢未定的战斗

本报记者   王星


　　　　一年前，马云表示一定会战胜传统店铺经营，认为十年后电商会在中国零售市场份额中占据50%以上，而王健林则持相反的观点。
　　　　一年后，天猫在双11之前重点推广O2O战略，试图由线上向线下发展，并为线下商业和电子商务谁输谁赢的争论“画上句号”。那么，这场线下PK线上的战斗，谁会取得最终的胜利？
实体店不知天猫促销
　　　11月10日恰逢周日，北京迎来了难得一见的好天气。和普通的周末一样，西单大悦城人头攒动。
　　　在四层的一家杰克琼斯店内，记者向服务员询问是否有围绕双11的折扣，被告知仅有换购毛衣的活动，全场商品都未打折。
　　　“听说天猫上有打折的，可以在这里看到吗？”
　　　“不一样，那些你是看不见的。天猫是把去年的旧款拿出来今年卖，我们这儿都是新款。”她表示，线下门店与网上的销售渠道是分开的，前者并不参与天猫上的双11促销。
　　　根据阿里巴巴旗下的《天下网商》公布的数据，在今年天猫的双11促销中，杰克琼斯的销售额达到1.52亿元，在单店排名中名列第五、男装中排名第一。
　　　不过在其线下门店却看不到任何与天猫网店相关的信息。在大悦城三层的另一家杰克琼斯店内，服务员也表示网店和实体店的商品不一样，实体店内无法看到网上销售的货品：“网络和实体店铺是分开运营的，我们不太关注网上的货，因为网络的货都是从天津库房或者公司直接就操作了，我们只负责卖我们实体店的新品的货，所以货品上肯定还是有一定的差距。”
　　　尽管门店遍布全国各地，但杰克琼斯并未参与天猫的O2O活动。而一些明确表示参与O2O的商家中，线下门店也出现了类似的情况。
　　　优衣库是今年天猫双11销售最迅猛的商家之一，活动开始后的3分35秒销售额便突破千万，当天总销售额则达到1.20亿元，在单店排名中名列第六。作为参加O2O的商家中为数不多的国际知名品牌，优衣库在天猫关于O2O的新闻稿中被列在了所有商家的第一位；在天猫双11的“O2O主会场”页面，优衣库也被列在了“服装箱包”类商家的第一位。

　　　不过在优衣库官方旗舰店的“O2O承接页” 上，却仅展示了上海、杭州、成都等地的12家门店，并未显示有北京的门店参与。记者先后走访了位于北京不同区域的四家优衣库门店，都没有在店内看到任何与天猫或双11相关的促销活动，反而有大量的海报、看板等在推广优衣库自己的App。