提及日本的IT生活，我们通常会相信生活在日本的人都更关注日本本土的产品、甚至是信奉日本制造为一种骄傲，即使是在如今面临溃败的日本经济下，在日本生活的人又是否还钟情于传统品牌呢？另外，多数人更关心的是在日本发达却放缓科技现状下，他们的IT生活又有什么不同和变化呢？

通讯篇：iPhone成就运营商、定制成就本土品牌市场

    首先提到日本的三大运营商分别是softbank 、AU 、DOKOMO，他们的官网比较容易搜索到，在日文网站里点菜单栏的“製品”就会看到运营商分别代理的手机机种，“スマートフォン”为智能手机的意思 ，例如

http://www.nttdocomo.co.jp/product/smart_phone/index.html

    TIPS:跟中国不一样，办手机是必须要本人的身份证明和银行账户的，不是像我们充话费充多少用多少，而是用了一个月之后直接从银行账户里面扣。所以像电影《门徒》里面那样做卧底被发现了就换一个手机号码来用基本上是不可能的。因为就算你在电器店里买了一个手机，也必须用身份证明和日本账户来选择一个运营商。

    三个运营商中DOKOMO是最大的老品牌，有点像我们的电信，他背后的支撑企业是NTT  http://zh.wikipedia.org/wiki/NTT_DOCOMO， 因为经常推出家族优惠和企业优惠，有时又和NTT的网线业务挂钩，所以感觉上周围日本人用的是最多的。但最近两年因为另外两个运营商都引进了iPhone，而他仍然没有苹果公司的产品。所以完全吸引不了外国人、特别是留学生的眼光。相反softbank就是第一个代理iPhone的运营商，而且在代理iPhone之前就走低价格路线（日本话费很高，直到2010年的时候三个运营商之间的手机发短信才开始免费），所以外国人（特别是中国人）基本上都是用的softbank的手机。再加上除iPhone之外的手机基本上都没有中文设置，在iPhone出现后，感觉中国留学生基本上都是用的 iPhone。虽然softbank生意做得如火如荼，但却是公认的信号差，所以在11年的时候AU也开始代理iPhone之后，日本人用iPhone的人也越来越多（特别是学生群体）。

    虽然日本人对苹果公司产品的热爱是有目共睹，但是感觉在智能机市场上也不是iPhone独霸天下。因为只要看一下三家运营商的网页就会发现，除了iPhone和三星的产品以外，基本上都是他们国产的品牌了，nokia、摩托罗拉之类我们熟悉的品牌更是找不到踪迹。综其原因主要有三点，第一点是日本人对自己国产品牌的信任和喜爱，在还不是智能机当道的时代，日本人钟情的翻盖机基本就是由sharp松下等品牌垄断，出现在各种日剧或日本电影中。而现在折叠手机也依然受到不需要手机繁复功能的工薪阶层或一般民众的喜爱。附上现在折叠手机的销售情况：

http://kakak*.c*m/keitai/docomo/itemlist.aspx?pdf_Spec101=2

    第二点是日本品牌手机与日本文化产业的结合。比如每个运营商每年都会推出的让女孩子爱不释手的迪斯尼系列，初音限定机一抢而空的eva机等。

    与动漫和各种明星卡通形象的结合是日本文化里，乃至数码产品领域非常特殊的一个脉络，通常这些限量或特别版的产品却往往在日本是最为畅销和被追捧的，这一类别也相对的将本土的品牌推向了另一种情感的纽带中，在很多学生群体或忠实粉丝心中，特别定制的外形和内置系统或许比起国内更看重的参数来说更具有诱惑力。

DOCOMO的官方网页上推出的迪士尼特别版手机

    同样是DOCOMO，运营商与夏普合作推出的EVA定制手机，其采用Android 4.0系统，但定制的UI界面和独特的外壳造型，闹闹的捉住了日本人的动漫情节，是其他国家的数码产品无法冲击的。

    最后要说的第三点，是我觉得最重要的一点，那就是与日本消费者的习惯挂钩。日本是一个非常注重版权的国家，因为习惯购买正版软件和正版音乐，所以要么就是使用iPhone或Android系统的人通过应用商店正规途径购买或下载，要么就是直接使用依托运营商和手机品牌设计的各种APP，比如以docomo公司的智能机为例，一般智能机都有日语语音功能、即时翻译功能、灾害预警功能等内置APP，还有基本上不管是不是智能机，连普通手机都有的但就是iPhone没有的随时收看收听日本广播或电视台的功能，以及AU比较有名只要加入就可以简单购入的（还是要付款）auスマートパス（au智能bus），这样一来不仅与社会环境社会需要相吻合，年纪比较大的人或不愿意去下载各种APP的人也能享受到智能手机带给生活的愉快和方便，这些功能也会决定日本消费者如何选择一部手机或是运营商。