日前，腾讯发布了2022年第二季度财报，出现了史上首次利润下滑，当季利润 186 亿元，同比下滑56%。

随着利润的下滑，腾讯在Q2季度进行了多项改革，其中包括裁员和降薪。

财报显示，Q2季度中员工总数为 110715 名，虽比去年还有一些增长，但相比Q1季度 116213 名员工减少了 5498 名。

另外，截至6月30日的6个月内，腾讯薪酬总成本567.79亿元，去年同期443.88亿元，其中Q2季度总薪酬 275.5 亿元。

据此测算，2022年上半年，腾讯员工平均月薪为85473.21元，其中Q2季度平均 8.29 万元，比第一季度减少了 900 元。

而裁员、降薪的动作还将继续，腾讯高管在财报会上表示，后续成本仍然有进一步下降空间，未来会对人数和薪酬进一步优化。

为削减开支，腾讯还宣布自本月15日开始，对部分外包员工取消餐厅福利，后续使用食堂需要收费；同时8月16日起，腾讯餐厅的打包盒开始收费，也不再提供随餐免费水果。

实际上，过去几乎一年的时间，“调整”是腾讯的年度关键词，目的就是降本增效。

除了上述裁员降薪以及取消各类福利外，在过去的4个多月时间里，腾讯先后停止了9款产品的运营，既有软件也有游戏，甚至不乏运营了十几年的“古早”应用，而很多都承载了大家的青春回忆。

▷图源螺旋实验室

这其中既包括收购而来的搜狗地图和搜狗搜索App，也包括QQ堂、企鹅电竞、掌上WeGame、看点快报、腾讯看点、VUE等曾经的重点产品，还有小鹅拼拼等新孵化的项目。

除了这些比较知名的产品，更多产品的退场则是悄无声息的，比如在游戏方面，今年上半年腾讯就有全民斩仙、QQ连连看、捕鱼来了等20多款游戏低调下架停服。

就在最近两天，腾讯又相继停运了部分产品。

8月16日，腾讯方面宣布，旗下的NFT（即“非同质化代币”）交易软件幻核正式停售数字藏品发行，同时宣称所有通过其平台购买过数字藏品的用户可自行选择继续持有或发起退款申请。

距离“幻核”上线仅一年的时间，在运营这段时间里，幻核APP共发售43款数字藏品，并且，在运营前期幻核所发行的藏品几乎都是秒罄。

但近一个月来，幻核的多个数字藏品已经出现了滞销情况。而“幻核”最近一次更新数据还是在7月8日。

8月17日，腾讯《战争雷霆》官方宣布，由于腾讯与《战争雷霆》游戏开发商的代理协议即将到期，经友好协商，腾讯将于2022年10月17日12:00正式停止《战争雷霆》在中国大陆地区的运营。

官方的补偿方案是，2022年8月17日12:00前充值过《战争雷霆》金鹰币并且账户里有金鹰币留存的用户，可在补偿活动进行期间进入补偿页面根据自己账号评级和金鹰币余额，领取《穿越火线》《逆战》《枪神纪》（三选一）游戏的相关礼包。参与补偿活动的时间：2022年8月17日12时00分- 2022年10月17日12时00分。

对这些非核心业务进行裁撤，正是腾讯收缩成本的一种手段。

在财报发布后的电话会议上，腾讯董事会主席兼CEO马化腾表示，在第二季期间，公司主动退出非核心业务，收紧营销开支，削减运营费用，使公司在收入承压的情况下实现非国际财务报告准则盈利环比增长。

降本取得初步成效，接下来就是增效了。

根据财报，腾讯约半数的收入来源于金融科技及企业服务与网络广告。但相比以往，腾讯广告业务下滑太多了。

从2021年开始，在过去的6个季度，金融科技及企业服务业务的收入分别为390.28亿元、418.92亿元、433.17亿元、479.58亿元、427.68亿元和422.08亿元。

▷依图可见，这两者的收入与成本变化曲线基本一致

而网络广告业务的收入则分别为218.2亿元、228.33亿元、224.95亿元、215.18亿元、179.88亿元和186.38亿元。

腾讯网络广告业务同比下滑18%，无疑成为腾讯“增效”动力最不足的板块。

马化腾会上指出，展望未来，腾讯将聚焦提升业务效率并增加新的收入来源，包括广受欢迎的视频号中推出信息流广告，同时持续通过研发推动创新。

言下之意，腾讯接下来要加大插入和推广广告力度，尤其是视频号广告推广。

当然，腾讯是有这个资源和用户群体的。

根据财报，国内的微信以及海外的 WeChat，两个加起来月活跃用户有 12.99 亿，相当于国内用户几乎人手一个微信。不得不承认，如今我们被各种微信工作群、家长群、同学群包围，离开了微信就如同脱离了社会。

视频号的发展也很猛，用户的参与度相当可观，使用时长已逼近朋友圈了。

财报显示，视频号总用户使用时长超过了朋友圈的80%，视频号总视频播放量同比增长超过200%，基于人工智能推荐的视频播放量同比增长超过400%，日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长超过100%。

如此发展下去，可能视频号的用户使用时长很快就要超越朋友圈了。

腾讯透露，此前于朋友圈推出了出框式广告，备受品牌广告商青睐。

而腾讯也已于7月开始推出视频号信息流广告，官方称相信这将是拓展市场份额及提升盈利能力的重要机遇。

有人担心广告太多会影响体验。

腾讯高管回应称，商业变现还是把用户体验置于最高位置。短视频的广告成本更低，因为包括朋友圈在内的社交媒体相比，视频号用户看到不感兴趣的广告内容会划过去，所以目前抖音、快手广告载量约为14%-15%，朋友圈每天展示3-4条广告，而有时候用户看不到部分广告，所以有效展示量只有2%-3%，预计视频号的广告载量必然超过朋友圈。

朋友圈和视频号，你平时刷哪一个的时间更久呢？你能接受广告吗？

编辑：崔崔