农村电商消费的潜力

尽管目前来看，农村电商消费无论是规模大小还是稳定程度，都无法跟城市相比，但是从长远来看，农村地区的电商消费潜力巨大。根据国家统计局发布的数据，2013年农村居民人均纯收入比上一年增长12.4%，而城镇居民人均可支配收入增长9.7%。

阿里巴巴发布的数据更为直接：2013年度，中国网购消费额增速，县域市场比城市市场高出了13.6个百分点。农村市场的消费能力正处于快速增长的阶段，单从网民结构看农村网民虽然只占30%左右，但其增长率是城镇网民的近2倍。数据显示，目前有35.4%的移动购物消费者来自三线以下城市，二、三线用户占51%。可见，农村具有巨大的网络消费能力。

农产品的推广需求

对于农村地区来说，另一个巨大的电商需求就是农产品的推广销售。

目前做农产品网上销售，物流成本占比达到40%，比如5斤装荔枝，要45元快递费。”不过，网上销售的利润比传统渠道销售，利润高至少一倍。如今，很多农产品企业都尝试以网络渠道销售。如果电商企业能够将农副产品的生产、订购、配送等打通，将使得越来越多农产品进入城市(而不仅仅是少数人的特供)。这种高品质的农副产品的价值将得到更多的兑现，就将会推动农村地区产生巨大的电商需求，到时候就会是一个双赢的局面，这也是马云不遗余力推动淘宝进村的一个重要原因。

小数据

京东已经在全国145座城市100多个乡镇狂刷了8000幅刷墙广告。

截至2013年6月底，我国网民中农村人口占比为27.9%，规模达到1.65亿。

2013年网购消费额县域足足高出了城市13.6个百分点，成为网购消费新的增长点。2013年阿里各平台农产品销售额达到500亿元，2014年有望达到1000亿元。在2006个县域地区中，2012年共有超过3000万人上淘宝购物，去年仅淘宝购物就花费1790亿元。

淘宝、天猫电器城、聚划算在全国2600多个区县、3.8万个乡镇、50多万个村开展“全国包邮，送货入户”的大规模挺进活动。